李 辉，仲昭曦

(1.长春师范大学历史文化学院，吉林长春 130032；2.吉林大学文学院，吉林长春 130012)

吉林省满族文化旅游营销组合策略初探

李 辉1，仲昭曦2

(1.长春师范大学历史文化学院，吉林长春 130032；2.吉林大学文学院，吉林长春 130012)

吉林省的满族文化具有较强的旅游资源优势，但由于忽视整体旅游营销，导致知名度不高，无法获得应有的旅游市场份额及经济效益。本文借鉴7P市场营销理论的部分内容，有针对性地从改进旅游产品、采取效益最大化的促销手段、多渠道培养各层次专业人才3个方面，为其设计旅游营销策略，以期达到既传播满族文化又发展吉林省旅游业的双赢效果。

吉林省；满族文化；旅游营销组合策略

民族文化旅游越来越成为消费者喜爱的旅游产品之一，同时也成为各地旅游业发展不可缺少的重要组成部分。吉林省作为满族发祥地，保护和传承了大量满族文化遗存。满族文化旅游资源数量可观，但旅游开发投入不足且整体知名度不高，成为当地民族文化旅游的相对薄弱环节。采取恰当的营销策略，使当地朝鲜族文化、满族文化及东北特有的民俗文化相互映衬，将有利于民族和民俗旅游品牌的树立，并获得相应的经济效益和社会效益。

市场营销组合理论应用较广的有4P、7P、8P、11P、4C、4R和4V理论。笔者认为旅游市场营销组合理论与7P理论更接近，一般包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、人员(People)、过程(Process)、有形展示(Physical Evidence)7个方面，本文拟从吉林省满族文化旅游开发中存在的若干问题出发，借鉴7P理论的核心内容，有针对性地设计当地满族文化旅游营销组合策略。……