陶 超 卢 芳

报媒在网络“自媒体”中的潜意识广告传播

陶 超 卢 芳

互联网的出现，标志着人类文明正式进入信息时代。在网络带来的众多新事物中，近年才出现的“新媒体”逐渐成为焦点。随着信息技术的进步，“新媒体”与传统媒体相互结合，这无疑是针对大众传媒的一次重大变革。而“自媒体”则是在网络媒体发展的创新产物。

报媒在网络中的“自媒体”大多是以个人形式呈现的，个人则是企业的代表。目前不少人每天发布内容，一方面提升自我品牌，另一方面植入不同类型的广告，从而达到潜意识广告传播的目的。潜意识的独特诉求方式使其成为自媒体中特有的沟通方式，而对潜意识的认识有利于我们进一步了解自媒体，并为如何看待它的发展提供了全新的视角。

新媒体；报媒；自媒体；潜意识诉求；广告传播

[作 者] 陶超、卢芳，南昌日报社。

一、关于自媒体

（一）自媒体是媒体发展的新阶段

随着时代的变迁，人类文明日新月异，技术的进步为信息的传播提供了更多的平台，目前被频繁提及的“新媒体”便是最新的媒介产物。

按照传播媒体的不同，人们把新闻媒体的发展划分为不同的阶段——以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于图像传播的电视，分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体。1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应对最先进的第四媒体——互联网进行重点的开发和利用，自此第四媒体得到广泛的推广和应用，而“自媒体”就是在第四媒体发展基础之上诞生的新媒体。……