韩长玲 陈 洋

新媒体时代下H5的发展策略分析及启示
——以《薛之谦史上最疯狂的广告》为例

韩长玲 陈 洋

H5是最近新媒体移动时代的营销新宠，以其活泼有趣的内容，加之生动新颖的形式相结合，深受用户的欢迎。微信朋友圈的大量分享、转载及推送，引得众人围观、点赞，赢得传播量和口碑的双丰收。以最近刷爆朋友圈的利用H5技术制作的《薛之谦史上最疯狂的广告》为例，通过对该案例的具体分析，来探讨关于H5的发展状况及困境，并提出相应的建议。同时，以H5为代表的新媒体的飞速发展，对传统媒体今后应如何发展提出相应的建议。

H5；优势；劣势；发展策略

[作 者] 韩长玲，广西大学新闻传播学院新闻学专业硕士研究生；

陈 洋，广西大学新闻传播学院传媒经济学专业硕士研究生。

一、H5的发展及近况

H5Slides是基于HTML5技术的幻灯片编辑、播放、控制的全套方案。H5Slides希望通过HTML5的技术，成为用户编辑、播放、控制幻灯片这一系列行为的全套方案的提供者。幻灯演示将会变得更自如，更轻便，更开放，更易于分享。2014年3月特斯拉最先推出了H5，简单的图片展示和翻页交互，让我们见证了创新的H5营销方式，随后H5凭借其无须下载、即点即用的特性迅速打开市场，成为企业移动营销的新方式。随后，一款叫做《围住神经猫》的小游戏在朋友圈疯传，从此打开了H5应用之门。如今，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5都在微信朋友圈中广泛传播，成为会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告的首选方式。……