胡晓泓

基于“使用与满足”理论的微博直播研究

胡晓泓

微博诞生于2009年8月，微博的发展经历了初级增长期—低谷期—二次爆发期的发展历程。随着移动互联时代的到来，微博实现了二次崛起，不断完善其自身服务功能转变，同时加强与其他社交APP的相互协作，其数据显示可谓是“井喷式”增长。微博直播是网络直播的一种新形式，在社会时政、体育、明星、生活等各领域使用、传播范围较广，不仅打破了传媒话语权利的垄断现状，扩大了传者、受众的范围，使得各主体声音实现多元化，同时满足了受众的各类社交需要。借助使用与满足理论来分析微博直播流行的原因，并结合具体的发展现状提出目前存在的亟待解决的问题，促使微博直播良性、健康、可持续发展。

微博直播；使用与满足；需求

[作 者] 胡晓泓，山西大学文学院新闻学专业硕士研究生。

微博直播，作为移动视频直播的主流形式之一，广泛吸取和发挥互联网的优势，基于微博平台，利用视讯方式进行直播，对系列产品、网红生活、会议内容、体育赛事等进行互联网视频宣传，利用互联网的直观、快速，采用新鲜、新奇的表现形式，为广大受众展现丰富多彩的内容，满足广大受众的各类需要，使用率也急剧上升，成为人们日常社交不可或缺的一部分。

一、微博直播的发展现状

（一）视频直播的缘起

随着互联网技术的日新月异，人们进入web3.0时代，UGC用户生成内容促进了网络视频直播的快速发展。国内网络视频直播行业的奠基者当属YY直播。……