赵振华

摘 要 文章分析了传统出版的发展困境，探讨了传统出版逐渐转型为数字出版的必然性，并提出了加快传统出版创新可持续发展的具体措施。

关键词 传统出版；数字出版；融合与创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0104-02

科技的進步和新媒体的广泛传播给人们的生活带来了日新月异的变化。不论是人们获得信息的途径，还是日常的生活方式和行为方式都有着明显的改变。在2014年8月18日中共中央会议上，国家领导小组讨论通过了促进传统出版与新媒体融合发展的相关文件。新媒体的逐步兴起为传统出版行业的发展带来了深刻影响和巨大挑战。作为新媒体中最具代表性的传播形式，互联网使得信息生产、传播的成本大为下降。所以数字出版较传统出版来说有着无可替代的优势与发展前景。因此传统出版在面临严峻的挑战时，应勇于探索，积极创新，逐渐与新媒体融合发展，以最终促进传统出版行业的持续进步。

1 传统出版行业发展困境的原因分析

1）传统出版企业思维老套，缺乏时代性。部分出版社在产业发展时往往忽略市场的重要作用。尤其是有着资深经验的编辑工作者，他们不能及时、准确掌握到客户的最新需求，也无法有效、全面了解到客户的相关信息。所以这部分出版社就无法根据市场的发展动态进行革新与改进，导致市场机遇的流失。这些出版社还保留着最初固有的发展理念，尤其在给予客户服务时的心态及其服务形式上较数字出版大为落后。……