张姣姣+彭静+杨艳鹏

摘 要 知乎网作为一个网络问答社区，其主要目标是打造一个有深度的、高质量的、以行业精英为中心的问答社区。随着知乎从封闭邀请制到开放注册的转变，用户背景逐渐从互联网创业人群扩展到各行各业，话题结构也随之扩展，知乎网进行出版业务的搭建是其发展的必然。文章主要对知乎网出版业务的建构与发展进行分析讨论，并提出建议和设想。

关键词 知乎网；出版业务；业务形态；运营方式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0092-02

知乎已有的出版业务的尝试已经打造出数个知名电子书品牌，积累了众多的忠实用户，在这些用户中，除了一些来自知乎社区内的用户外，有相当一部分用户是因没有时间在知乎海量的内容中筛选其所需要的优质内容，而选择知乎网出版的电子书以满足其需要，知乎出版的电子书系列拥有着较为广泛的消费群体。

1 业务定位

目前，知乎网出版业务均依托亚马逊、多看阅读、豆瓣阅读等平台，电子书更新后在上述平台销售，读者如要购买还须跳转到各平台下载阅读，在一定程度上造成不便，分散了用户的注意力，久而久之知乎社区内部也产生了与知乎社区具有高关联度的出版业务的需求。随着知乎网在出版领域的深入开展，知名度不断上升，其开发的电子书和实体书系列也形成了一定的品牌优势，知乎同时也是质量内容、精英人群的象征，满足了用户的社会认同心理，积累了相当一部分的忠实读者。……