樊道明

中图分类号：G803 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 第二十九届奥運会跨栏预赛中，中国运动员刘翔因伤病退出比赛，这使得现场很多观众也纷纷退场。很明显，不少体育观众观看体育比赛更多地是受到盲目爱国主义的驱动，以及为了满足新鲜感和一种盲目的明星崇拜。对于欣赏体育比赛本身，我国的受众还不太成熟。他们对体育的欣赏不仅仅应在自身思想观念上有所转变，也需要媒体在客观上进行正确、积极的引导。这样受众才能更加体会到体育比赛的精彩，不仅仅在于宏观的谁胜谁负，也在于微观的，也即运动员本身，是他们，展示了体育的美。

关键词 体育比赛 受众 观念 媒体

欣赏体育比赛是现代人生活中不可缺少的重要内容，在国外，对体育运动的欣赏已经达到很高的水平。曾经有人这样形容美国人：在美国也许有人不知道当今总统是谁，但几乎没有人不知道NBA球赛著名球星的名字，这句话虽然可能有些夸张，但足以说明他们了解体育、欣赏体育的程度。体育欣赏这一人类活动使世界上形形色色、不同民族的体育运动展现在人们面前，让人们更多地了解世界体育的发展，并在给人们带来快乐和享受的同时，也使人民的心灵受到感染和启迪。

要提高大众欣赏体育比赛的能力，我们就需要从主观和客观两个方面进行改变，主观方面就是受众本身，他们首先得从思想观念上进行转变，客观方面则多在于媒体，作为联系受众和体育的媒介，媒体能够很大程度地去影响人们的体育态度和行为，因此媒体在进行积极、现代的体育传播时也有很多需要调整和改进的地方。

一、受众思想观念的转变

观众的离席反应，可以从很多方面去理解。其中有一个重要的原因就是，不少人看体育比赛，更多的是因为受爱国热情的驱使。体育有着教育、健身等诸多功能，比如在教育方面，体育是爱国主义教育的重要手段之一，观看我国运动员为国拼搏、为国争光，在赛场上升国旗、奏国歌的动人场面，能够激发人们的爱国热情，增强其民族自尊心和自豪感。但如果过分注意和强调这种功能，就会导致受众在观看体育比赛，尤其是有本国和外国运动员进行对抗的比赛时，不由自主或者潜意识地会将比赛想成是两个国家之间的一场“斗争”，这样就会很极端地、片面地去看待一场比赛，在这种主导思想的误导下，观众们只会看到本方的精彩之处，而看不到对手的精彩之处，甚至会敌对地看待对手的精彩之处。这是带着一种极端民族主义的情绪去看待体育运动、体育比赛。比如2008年初在韩国举行的韩国羽毛球公开赛，我国选手林丹和韩国队主教练、前我国男子羽毛球队主教练李矛发生冲突，事后很多人骂李矛是“汉奸”，而这种带有明显极端民族主义的言论显然是不合适的。体育是一种文化而不该带有过于强烈的政治、国家色彩，它追求的就是和平、公正、交融，需要大众去除偏见地去欣赏和细细体会体育之美、运动之美，而不是动辄宣泄自己的民族情绪。

二、媒体是体育受众的重要纽带

当今社会，随着经济的发展，人们对体育的了解也越来越多，关注体育、参与体育、热爱体育的人也越来越多，而大部分体育信息主要都是从媒体上得到的，因此媒体就成了受众和体育之间的媒介。

作为媒介，其舆论引导作用相当重要。很多体育项目、体育明星之所以受万众瞩目，和媒体的关注是分不开的。比如从体育媒体对足球项目的报道数量就可以看出足球之所以成为世界第一大运动，和媒体大量的转播、报道是分不开的。但是媒体在报道体育的同时还受到受众需求、利益和陈旧观念等多方面的影响，可能在报道时会存在不少片面性，导致不能很正确地引导舆论或者是误导了舆论，最终引发受众对比赛某些问题片面的思考，甚至产生过激的言语和行为，最终影响受众对体育的欣赏。比如中国足球，眼下的环境的确很不景气，管理上也存在着很多缺陷，因而媒体对中国足球的负面报道铺天盖地，似乎很有痛打落水狗之意，于是受众也跟着一起埋怨中国足球，“声讨”声一片，媒体的这种引导对于中国足球的受众来说无疑是消极的，很多观众因此“抛弃了”中国足球。在这项我国的弱势运动项目上，媒体不能只是一味的指责，而是应该更多地去引导受众客观地看待问题、分析问题，促使中国足球运动发展更加健康、透明，这样不仅有利于中国足球的发展，也有利于中国足球受众的壮大和成熟。媒体的引导如果是正面的，则会吸引更多的人来关注某个体育项目，如果是负面的，则会使得更多的人对某项体育运动产生排斥和不良心理。

参考文献：

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