易恒++虎雅东++马冬

摘 要 面对媒体时刻制造并传播给受众的各种意象，接受者应该如何理智定位意象中体现的传者意图和辨别传者意象的真假性，这是作为媒体意象接受者必须考虑的问题。文章从符号学角度分析媒体意象传播过程中传者与受众如何展开这场意象博弈行为，借以使受众对媒体意象的接受有更理性的认识和辨识。

关键词 媒体；意象；意图；受众；定点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0021-02

媒体是信息的传递者，是信息的源泉，信息的传播并不是自然的无意识行为，而是传者将自身意图附加之后流向受众，受众接受信息是客观的本能举动，但信息的内容在受众的意识中往往会经历从意中衍生象，进而受众从自我的象中找寻匹配信息转化为接受的结果，所以媒体的有意传播和受众的内在生象的过程，存在一种相适应的过程，同时也是二者对于信息意图的一次博弈。

1 媒体通过制造意象从而传达意图

意象是中国传统美学的范畴之一，意是建立于象基础上的意识，象是意的形式载体，意象是主观和客观的结合，是抽象与具象的统一。意象中“意”的意义符指与“象”的具象性更符合符号学中“能指”和“所指”的含义，在索绪尔符号学中，按照索绪尔符号学的说法，任何语言符号都是由“能指”和“所指”构成，“能指”指语言的声音形象，“所指”指语言所反映的事物概念，从而对意象而言，意象是形象化的符号和符号形象化的统一。……