柴林升

摘 要 网络传播发展日新月异，我们当下所处的群体时代，是一种网络群体时代。文章从网络群体心理、网络群体意见和网络群体信念这3个方面来阐述网络群体的大众心理学现象。

关键词 网络传播；大众心理学；群体性意见

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0003-02

互联网传播早已不是新鲜的概念，但这两年却有突飞猛进之势。从2015年到2016年，发生了无数个引发网络爆点的话题，例如2015年爱奇艺推出的综艺节目《奇葩说》，又如2016年乐视引进的韩国电视剧《太阳的后裔》，都引起了数波的全民讨论热潮。不仅如此，一些莫须有的话题也能以最快的速度引起全民性的大讨论，例如2016年央视春节联欢晚会开始之前，全民力挺六小龄童上猴年春晚，同时对央视没有邀请六小龄童参加春晚这一行为口诛笔伐。传播的力量是巨大的，不仅能够被信息传播者所利用，传递他想传递的信息，在商业如此发达的当下，有效的传播甚至可以为传播者带来丰厚利润。当然，传播还可以被别有用心的人利用，传播错误的信息。尤其是和网络联姻之后的网络传播，其释放的能量甚至可以放大更多倍。但是受众在网络中似乎缺失了自主判断的能力，完全跟随舆论的潮流摆动。在网络群体中，不乏高学历知识分子，但是网络传播中的观点表达似乎和受众的受教育程度没有特别明显的关系。当然，受众对一个网络事件的反应与信息的完整程度有关，但是受众在网络中群体性的意见表达与受众群体性的心理现象也有着密切的关系。……