摘 要 本文从媒介拟态环境与河南形象建构的关系出发，结合实例分析目前建构河南形象存在的媒介困扰，提出相应的改进方法与措施，探讨在河南形象建设与传播中，政府如何更好地发挥媒介建構的作用。通过研究和规划，提升河南及政府的形象，不断消减原有的负面形象，更好地塑造河南形象，提高区域综合竞争力。

关键词 媒介 拟态环境 河南形象

基金项目：本文是2016年郑州航空工业管理学院青年科研基金项目（2016172004）阶段性成果。

作者简介：李绍巍，郑州航空工业管理学院，讲师。

中图分类号：D67 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.03.101

区域竞争力最终都可以归结到广义的文化竞争力上。那么，对于地区的文化竞争力和综合竞争力来说，作为软环境的区域形象无疑是一个重要指标。对地区发展而言，树立良好的区域形象，也是维持可持续发展的宝贵资源。区域形象作为一种“软实力”影响着行为主体的价值判断。政府通过媒介信息传播塑造出良好的区域形象，才能更好地产生价值。

区域形象通过传播才能更好的产生价值，其中，媒介处于区域形象构建的关键地位，是影响区域形象传播与塑造的重要因素。

一、困扰河南形象的媒介因素

（一）负面“拟态环境”下所形成的“刻板印象”影响

从早期作为人们茶余饭后谈资的“妖魔化”的河南形象，到如今被揭露和报道的饱受舆论谴责的逯军、房妹等贪污腐化事件，这些负面报道所形成的媒介“拟态环境”使人们长期对河南、对郑州形成了负面的“刻板印象”。……