内容提要：互联网覆盖范围不断扩大的同时，传统媒体及新媒体所面临的竞争也日益激烈，若两者之间想共谋发展，就需要互相支持并不断融合，唯有如此才能确保媒体良性发展。

关键词：传统媒体；新媒体；互动；融合

随着数字媒体的广泛运用，不同媒体之间的融合已然成为主流趋势。为了使资源配置达到最优，新媒体与传统媒体之间的互动融合是必然，笔者认为二者在互动融合的过程中应注意以下几点：

一、彰显传统媒体的权威性

相比于新媒体，传统媒体不仅具有多年传播历史，同时其配备的规章制度比较完善，在公众中也已具有相当高的威信和影响力。相比于传统媒体，新媒体最强大的优势在于传播的速度，如果能加强与传统媒体的互动与融合，有效利用出传统媒体的权威性，能够有效促进新媒体知名度提升。如美国纽约时报所创建的网站，之所以能在当时成为最为知名的报纸网站品牌，主要是由于平面报纸在社会上的巨大影响力，其成功与其平面报纸的知名度、权威性是分不开的。近些年来，国内新媒体发展速度极快，发展过程中也极度重视与传统媒体的合作。比如雅虎中国网站，已经与国内14家传统媒体进行合作，具体包括北京日报、羊城晚报以及人民日报等，上述传统媒体会不断为雅虎中国新闻频道提供各个方面的新闻报道，具体包括社会、娱乐、体育等。雅虎的成功也与传统媒体的合作是分不开的。

二、 充分发挥新媒体的交互性

信息发布过程中所产生的交互感，能够极大地增强受众的主观能动性，使受众主动参与传播过程，而不仅仅是单纯地接受信息。比如篮球球迷，他们对篮球运动的热爱不只是表现在观看过程中的狂热，还希望自己能够和其他观赏者互动，互相交流观点与看法，而传统媒体显然无法满足这一点。传统媒体可以借助新媒体强大的交互性，进一步拓展自己的发展空间。比如湖南卫视策划的超级女声节目，已经成为国内传媒业的神话。他的成功不僅因为其符合大众的需求，还因为该节目始终将观众需求作为中心和重心，更重要的是其在策划项目时还充分借助了不同媒体的优势。

三、充分发挥新媒体资源渠道的优势

现代社会事件变化急剧，新闻媒介必须加快报道的速度，就信息渠道而言，新媒体与传统媒体的优势也各不相同：传统媒体的运作团队非常专业，而新媒体的接收终端则几乎覆盖了全世界，在获得信息的第一时间便能对外发布；两种媒体各具优势，同时也受到自身特征的限制；尽管传统媒体所发布的信息非常严谨但在时间方面很难与新媒体相媲美，新媒体发布效率虽然极高但公信力明显不足。由此可见，两者间只有通力合作才能全面提高信息呈现的效率。比如2008年汶川地震后，灾区一切通讯都被中断，所有消息只能依靠海事卫星电话传递。而消息传出之后迅速得到了各个方面的回应及追踪报道。由此可见在信息传播速度上，新媒体的效率远远超过了传统媒体。

四、 充分利用各媒体优势，多渠道发布信息

信息发布要想达到预期效果，就必须选择最为恰当的传播渠道和手段。而传播渠道除了过去广为人知的电视、杂志之外，还有各种新型的媒介，比如网络电视、车载电视等。新媒体与传统媒体唯有相互不断融合，才能拓宽自身的传播渠道。如2008年北京奥运会，央视国际与多家媒体共同合作，创建了奥运媒体联盟。在奥运会期间，进行赛事信息传播的不仅有电台和电视，门户网站、广场电视以及手机报、车载移动电视等均参与其中，实时传播奥运赛事相关信息。除此之外，央视网还依据奥运内容，为各种公益性转授权方提供有关奥运会的各种资料，不同媒体间通力合作，充分发挥自身的资源优势，多渠道实时发布海量信息，加速了信息的传播速度。总之，新媒体和传统媒体之间只有不断融合，才能取长补短，进而拓展双方发展的空间，为社会公众带来更多便利，使我国的传播事业更加欣欣向荣。

（作者简介：马辉，南京大学新闻传播学院新闻学研修班学员，中共范县县委宣传部，研究方向：新闻学）