单梦亚+乔旭哲

（河北金融学院）

本文基于新型家装新模式——DIY墙体彩绘的研究，探索新时代下家居装饰新潮流趋势。与同类研究相比，本文分析传统家装模式的弊端以及新时代消费者对于家装的新要求，从而探究符合时代发展的家装新模式。DIY墙绘设计的新模式让消费者自己设计、参与装饰过程，从而提高消费者对装饰的满意度。推广DIY墙绘设计的家装新模式可以满足消费者和行业的双需求。

DIY墙体彩绘家装潮流

一、研究背景

（一）家装需求大、市场广

目前中國房地产市场发展火热。虽然大城市的房价受到政府政策的限制，但不可否认的是在中小城市的房地产市场依然蓬勃发展，买房热情依然高涨。而装饰装修行业是一个随着建筑业发展起来的新兴产业。就我国目前的经济发展状况而言，城乡装饰装修行业的井喷式发展是大势所趋。据有关统计数据显示，未来十年，我国房地产开发投资总额将是十年前的三倍多，由此给装饰装修行业带来的发展机会将不可限量。与此同时，二胎政策的放开为房地产行业带来了发展生机，为家装行业注入了新的活力。

（二）环保要求高、时尚需求增加

21世纪以来，人类面临有史以来最为严峻的环境危机，环保意识的增加开始影响到家庭装修，“绿色家装”成为装修主题。人们对环保要求的提高增加了对装修装饰行业的要求，使得传统行业的不环保理念受到冲击。不仅如此，人们对居室的功能和文化开始倾注更高要求，对专业、内行的室内设计师需求增加，新型环保的材料、简洁的墙面处理、文化主题墙的确立等装饰手段开始走入千家万户，家庭装修真正发生了质的改变。随着购房，家装群体的年轻化，人们的消费观念变得理性化，越来越重视居室的功能，摒弃了那些没有使用价值的装修项目，塑造出低碳装修“重装饰、轻装修”的观念来重新布置空间，巧用软装来体现个人风格和档次。因此，人们开始关注墙面装饰题材的设计而非家庭硬装。环保的高要求为墙绘行业的发展提供了新的契机。

年轻群体积极乐观，善于发现以及尝试新鲜事物，不喜欢被约束在传统的单调的室内装修之中，传统的家庭装饰已经不能满足他们的需求。新的一代更注重家庭装饰个性化，以及融入更多的个人风格。越来越多的年轻人开始愿意尝试自己设计自己家庭风格，或者愿意体验与家人一起布置自己温馨家庭的方式。同时，随着时代潮流的影响力扩大，年轻的家庭会为自己的家庭装饰中融入时尚的元素，然而，时尚总是在变化，发展，传统的家庭装修很难跟上时尚的潮流。而且，传统硬装重新装修的造价之高，耗时之长是很多家庭很多年保持装修不变的主要原因之一。因此，新型家装模式的探究已经成为时代的要求，低造价，短时间和小面积装修装饰产品服务的研究符合时代的发展潮流，满足新时代家装的需求。

二、DIY墙体彩绘模式简介

（一）理念简介

新型的是DIY墙绘产品模式，其主要特点就是DIY。DIY（Do It Yourself）顾名思义就是要自己动手。DIY是在20世纪60年代起源于西方的概念，原本是意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。后被一位英国工匠贝利·巴克尼尔规范了其定义并且大力推广，从此欧洲人纷纷自己动手装修房屋。在进行DIY时他们发现这种做法不仅省钱而且还能使房屋更有个性，于是DIY便风靡起来，其形式也变的多种多样。DIY的含义主要有两层：第一，顾客需要自己进行墙体绘画，商家只提供模板、颜料等必要工具；第二，顾客可以根据自己的需要订制模板，也就是说顾客也可以DIY设计自己的模板，比如自己的照片等。

墙体彩绘的创意来源于街头涂鸦，当年许多艺术家或画家喜欢在建筑墙体或公共空间的墙壁上手绘或雕刻抽象的艺术作品并通过在墙面上做墙绘来体现出一种人文的风格以渲染建筑或空间的艺术氛围。后来墙绘艺术又被缩影到了空间范围较小的艺术酒吧或较有生活情调的白领一族的居室内，具体表现在客厅、卧室、书房等墙体上嵌入艺术绘画或挂上抽象的壁画等形式上。从年初巴黎家饰展中的趋势发布到如今在装修中的逐渐升温，充满个性、智慧和创意的手绘墙面开始逐渐流行，这种通过手——人类最灵巧的工具画出来的装饰，开始出现在讲究个性的时尚人士家里，即使是落笔在最平凡、简陋的墙面上，由于创造者的心境和灵感不同，也会在笔下呈现出迥异的风情。一面彰显个性和创意的墙，比许多功能复杂的家具和空间设计更能传达出奔放时尚之感。而DIY墙体彩绘是对DIY创意概念和墙体彩绘的一个结合，并运用到家居装饰中。这种新型的装修方法简单灵活易操纵并且具有很强的可控性，在青年群体中一定会受到广泛的青睐。

（二）模式简介

在DIY墙绘设计模式中，商家主要为顾客提供两种服务：一是产品服务；一是技术服务。

1.产品服务

首先，商家以PET塑料板为原材料，将客户设计好的图案或者公司选定的图案进行分析，按合理的规律进行分解制成模板。PET塑料具有耐摩擦、尺寸稳定性好、韧性好、耐折性好便于运输不易变形等优点，可以保证图案不会因为材料的原因而变形。针对不同需要的顾客，商家可以提供不同种类的模板：针对没有绘画功底的消费者，商家提供镂空图案塑料板模板，这种模板将整个图案按照一定规律完全镂空，使用时只需将模板紧贴墙面，在镂空部分用刷子涂刷绘画颜料即可，操作简便。针对有一定绘画功底的消费者，商家提供线条塑料板模板。对于简单的花式，只将图案的轮廓线条镂空，模板背面有粘性，使用时将模板紧贴墙面，在墙面上勾画出图案轮廓，然后用画笔画出图案。对于颜色复杂、色彩丰富的图片，将按照不同的颜色、面积将模板分层，像PS图层一样，先上底色再画细节，以此实现绚丽多彩，图案渐变的效果。

其次，商家也可以提供框型模具，以适合较大、较复杂的图案，可以保证绘图的准确和美观。此类模具将整个图案拆分为若干个部分，在使用时拼接在一起，用一个框固定。图案依然分为完全镂空和只镂空线条两种，绘画方式与对应的塑料板模板相同。

技术服务

DIY产品服务具有特殊性，消费者的设计水平参差不齐。如图一所示，49.5%的消费者会在装修时选择请专业设计师设计，42.57%的消费者会选择自己设计。针对此现状，商家可以为消费者提供设计服务供消费者选择。消费者可以在拥有专业的设计师设计的图案的同时享受自己动手家装的快乐，体验DIY的乐趣。图一：手绘装饰设计意愿

商家在提供设计技术服务的同时，也可以提供技术服务满足客户需求的颜色调配方案。由于DIY的特殊性，并不是每位客户都对颜色的调配十分了解，而且商家并不提供绘画所需的颜料，所以可以推荐市场上能买到的颜料品种、颜色等。例如推荐丙烯颜料，因为丙烯颜料环保无毒，只要不溅入眼睛、误食，其对人体无害；此外，丙烯颜料还可以用水或稀释剂稀释，但在干后迅速失去可溶性，不再溶于水，且不易褪色，持久性较好，可以满足消费者对于环保的需求。

三、DIY墙体彩绘的家装潮流优势

（一）产品优势

产品可以采用可回收利用的的PET塑料制作，并且向顾客提供环保无毒的绘画颜料，满足消费者的环保需求。同时新型产品不会释放有害气体，不会污染大气环境，模具在使用完后可以回收反復利用。鉴于产品具有良好的依赖自然光呈现柔和、舒适视觉影像的功能，不需要借助灯光反衬视觉效果，符合时代对于家装低碳节能的要求。其次，产品一旦定型，不容易褪色、变形或出现裂纹，也不会像普通颜料那样出现吸油沾灰的现象，极大地保证了产品的色彩效果，为装饰注入了新活力。如客户由于疏忽或不可抗拒的外力导致产品出现某种破损，客户可以进过简单的技术指导后自行修复。

从产品操作性看，产品采用模具进行创作，过程规范简单，客户经过技术人员的简单指导就可以动手操作绘制自己满意的手工作品。而且模具易拆卸，可以反复使用，节省了大量的生产成本。

从完成时间上看，完成手绘墙体彩绘至少需要1-3天的时间，而且只是较简单的绘画，要是复杂一点花费的时间会更长；而DIY墙体绘画，由于是根据模板来画，时间就会缩短到半天以内，时间成本大大减少。从价格上看，手工彩绘价格高昂，一幅彩绘至少花费近万元，属于高端奢侈的艺术品消费。而DIY墙体彩绘，通过降低生产成本降低产品的价格；而且客户可以自己DIY创作，可以节省聘请专业画师的费用。

从专业角度看，完成手工彩绘需要有专业人士来画，一般没有绘画基础的人士完成不了的；而DIY墙体彩绘，是基于模具的绘画，不需由专业人员施工，消费者可动手DIY，体验DIY的乐趣。

（二）行业优势

当前房屋市场极其火热，带来了房屋装修业的兴盛。目前的市场上有许多以家庭室内装修为主的装修公司，但是产品无非是一些简单的壁纸、瓷砖装饰，图案单调僵硬，价格居高不下，无法达到方便，实惠以及艺术的效果，也无法满足消费者对环保的要求。也有一些装修公司为顾客提供一些可以自定义的图案效果，但是其绘制还需要专业人员，费时费力，得不到广大顾客的青睐。

DIY新模式能够满足消费者对环保和时尚个性化家装的需求。产品方便、快捷、具有自主性，顾客不仅可以自定义绘画图案、颜色，还可以自主进行操作，自己完成室内装修，省时省力，在满足顾客的DIY趣味的同时，满足顾客对时尚的要求和个性化的设计。产品采用丙烯颜料绘画，无毒无异味，快定色，快干燥，满足现代室内装修的环保需求；DIY装饰适用范围很大，适用于各种室内条件，无论是普通家庭还是高档会所，只要有需求、有特色，就都是我们的潜在市场。通过运用不同的花色图案、不同的光泽色彩、不同的颜料质地，可以与绝大多数的室内环境相结合，达到完美的装饰效果。

综上所述，在消费者和时代对于家装的新要求下，DIY墙绘模式的发展符合时代潮流，能够满足消费者对于环保和时尚的要求，新型家装模式的不断探究能够促进整个家装产业的蓬勃发展。

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