摘要：20世纪90年代以来，中国内地的公益文化可以划分为两种理想类型，即“悲情公益”和“快乐公益”，典型案例分别为“希望工程”和“多背一公斤”。“悲情公益”推崇无私奉献的价值理念，多以利他性动机为主，参与群体以中老年人为主，多采用间接式的参与方式，激励方式主要靠道德勉励，过程互动上表现为权威式互动，参与门槛较高，传播导向上偏重受助者的悲惨境遇，公益参与充满庄重与悲情格调。“快乐公益”奉行以人为本，讲求微行大益，表现出利己性与利他性结合的复杂动机，参与群体以青年人为主，多采用直接式的参与方式，更侧重个人精神满足，过程互动上表现为参与式，尊重受助者自身利益的表达，参与门槛较低，传播导向偏重施助者身心体验，公益参与轻松快乐。公益文化变迁是经济发展、技术进步以及国内外环境等多种因素共同影响的结果。

关键词：公益文化；悲情公益；快樂公益；代际价值观；文化变迁

中图分类号：C913.7文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）02-0081-06

改革开放30多年来，随着经济社会的快速发展以及新一代人群的成长，中国公益事业发展迅速，公益文化也正经历变迁。传统的公益文化具有庄重严肃的悲情基调，如20世纪90年代初的“希望工程”“春蕾计划”等，公益项目充满悲悯情怀和奉献精神，参与主体具有强烈的道德热忱，我们可以将其命名为“悲情公益”。新世纪以来，各类创新性公益模式层出不穷，如“多背一公斤”、公益徒步活动（“善行者……