栾淑梅

摘要：随着移动互联网时代的到来，人们的生活方式发生了变化，同时也带来了一场农产品电子商务销售模式的革命。移动电子商务正逐渐被农民和农业企业所关注，“移动互联网+”开辟了一条农产品销售的新渠道和新模式。

关键词：互联网；移动电子商务；农产品；销售渠道

信息化时代为农产品销售打开了渠道，互联网电子商务更是为农产品销售插上了翅膀，提供了更大的销售平台，并已逐渐成为农产品销售的主渠道。借助于互联网络来实现农产品远距离营销目标。但也存在的一些局限性制约着互联网电子商务活动的开展。

一、传统电子商务的局限性

首先，受传统观念的影响，农民对网络销售比较排斥，对电子技术、电脑、高科技认识不够，运用网络技术的人数也是少之又少。其次，相对较高的网络使用费用，也制约了农民使用电子商务的积极性。同时，普遍存在的文化程度较低的现象，缺乏基本的新知识学习能力，直接影响了农民对信息技术的学习。

目前，农村网民比例偏低。农村不会使用电脑和网络的人员比重较大，从而成为农产品电子商务销售发展的障碍。由于费用较高，买电脑的农民比较少。同时，农民参与电子商务销售的信息费用较高，上网比例普遍较低。能够使用电脑熟练操作的农民比较少，这从根本上阻碍了农产品电子商务的运行。目前，对电子商务信息化了解的人很多，但能够付诸行动，真正使用电子商务信息化技术的农民却不多。……