罗自琛

摘 要：随着农村经济的发展，农村居民的生产方式不断发生着改变，对于金融机构服务质量的要求不断提升。但农户和小微型乡镇企业还未被现代金融信贷体系有效吸收，农村金融机构自身还存在诸多局限性，其需求未得到充分满足。农村金融机构作为辅助“三农”发展的主力军，应及时意识到自身不足，在“互联网+”背景下充分发挥自身优势在不断变革中为农村经济发展提供优质的金融服务，树立起广泛的、牢固的、有群众基础的金融服务品牌。

关键词：互联网+；农村金融机构；金融服务品牌

2016年，中央“一号文件”明确提出“加快构建多层次、广覆盖、可持续的农村金融服务体系，发展农村普惠金融”，并且“引导互联网金融、移动金融在农村规范发展”。在政策支持下，引导农村金融机构实现更好更快发展，以促进城乡统筹发展有着较为深刻的意义。调查显示，68.7%的农户已经使用互联网，为进一步提升农村金融普惠程度，释放农村市场的巨大需求潜力提供了条件。农村市场正朝着主体多样化发展，农业农村经济发展也日益呈现出多样化趋势。但从现实情况对比来看，目前农村金融服务体系还不健全。金融机构的数量、种类存在诸多不足，服务功能上也需要在进一步发展中得到不断改善。在此情况下，充分发挥农村金融机构的自身优势，弥补自身不足，实施一系列强有力措施并结合农村特色广泛树立起金融服务品牌，逐步打造创新型的农村互联网经济将成为发展趋势。……