李晓

[摘 要]品牌化建设是目前乡村旅游急需解决的问题。伴随着乡村旅游同质化程度愈来愈高，没有特色的乡村旅游已经无法吸引众人的目光。本文对山东省泰安市乡村旅游的品牌化建设进行了研究，首先分析了现阶段该市乡村旅游资源的现状，然后分析了泰安市乡村旅游品牌文化建设存在的问题，并根据这些问题提出一些具有针对性的解决对策，具有一定的现实意义，希望能够在一定程度上改善泰安市乡村旅游品牌文化建设的现状。

[关键词]泰安市；乡村旅游；品牌建设

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我国确定了“乡村旅游年”的旅游主题，乡村旅游已经成为国人乐于尝试的娱乐方式之一。总的来说，乡村旅游已经成为中国的特色旅游项目，但是仅仅局限于“农家乐”与“村寨游”等活动，没有特色也不具备上升发展的空间。本文主要对泰安市旅游品牌文化建设进行了分析，找出其发展存在的问题，并针对其特色乡村旅游项目进行规划并提出具有针对性的对策，其主要从提升品牌知名度、确定品牌定位、展示乡村旅游个性以及扩大宣传范围等几个方面给出了建议，具有一定意义。

1 泰安市乡村旅游资源现状

1.1 自然旅游资源

泰安市的自然旅游资源包含山水旅游资源以及原生态旅游资源等。泰安市自然资源种类繁多，是山东省的重要旅游城市。泰安市野生动物、植物种类也很多，在乡村经常可以看到奔跑的野兔以及其他动物，十分适合农家乐活动的进行，同时可以组织其他乡村旅游活动拓宽该市乡村旅游项目的范围。……