马利娜++畅平++刘少荣

[摘 要]在现今竞争激烈的国际市场，企业进入战略是国际市场经济重要发展方向和趋势，“走出去”已是国内企业自身发展的需求。本文针对跨国市场进入战略提出国际市场进入的理论方式，分析了不同方式的考虑因素，并结合美的集团做出一些思考。

[关键词]国际市场；企业进入战略；美的集团

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.057

[中图分类号]F270.3 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）04-00-02

0 引 言

现今世界，国际企业经济发展朝着复杂化、多元化、竞争化发展，跨国公司经营对市场经济的影响逐渐变大，“走出去”已成为国内企业的发展趋势，国内企业需根据自身的发展选择跨国市场战略，且选择正确的市场进入模式已成为企业思考的重要问题。

1 美的集团国际市场进入模式概况

1.1 国际市场进入模式的概况

跨国公司进入国际市场，是全球区域经济化、促进经济稳定发展、国家政府鼓励的必然选择，国际市场进入是新型跨国多种规范化、合法化的经济体制。

其核心内容是企业将产品、技术、资金、其他经济资源形式出口或转化到国际市场、出口国家。而依据经济管理方式，进入国际市场方式可分以下四类。

（1）贸易式进入。即将产品在目标国外生产完成，再经过贸易方式销售到目标国境内。其又可以分为直接和间接两种方式。

（2）合同式进入。企业与目标国的企业签订一些合同，合同内容形式一般是无形的经济资产，例如：专利、商标、技术、管理、服务和版权等。其又可以分为许可经营、特许经营、管理经营。……