梁晶+++李静华+++孙岩+++韩玉

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）01-000-01

摘 要 随着社会的不断发展，科技的不断进步，我国各个领域均得到了很好的发展，很多成功品牌的出现促进了相关企业的进一步发展，然而在发展过程中，其也会受到其他因素的影响，导致其在延伸的过程中出现阻碍。本文通过查阅相关资料，针对中国情境下成功品牌延伸影响因素方面进行了案例分析，以期能够为促进我国成功品牌延伸方面的的发展提供有价值的参考。

关键词 中国情境 成功品牌延伸 影响因素

近年来我国经济实力不断提升，这与各个行业的飞速发展均有着密切关系，尤其是品牌延伸方面。品牌的成功延伸不仅可以有效推进新产品的发行和售出，也可以巩固以及强化原品牌在顾客心中的地位，提升整体企业的知名度，拓展原品牌市场的覆盖范围。自20世纪90年代以来，我國一直在尝试进行品牌延伸，然而在开展该方面工作时，不仅没能够很好的促进成功品牌的延伸，还在一定程度上伤害到了母品牌，为了能够解决此方面问题，我国在此方面采取了很多措施，虽然取得了一定的成果，但依然存在上升空间。

一、案例研究

本次研究基于理论，即在研究的过程中以机理角度来探索中国情境下成功品牌应如何进行延伸？在延伸的过程中会出现哪些影响因素？在研究的过程中基本可以明确近年来在此方面能够产生影响的因素到底为何、影响因素的重要性、以及相互之间存在怎样的关系。……