张晓丽

【摘 要】全媒体时代，各类媒体平台都成为受众获得信息的途径，传统媒体在竞争中逐渐适应时代的发展变化，传统记者的工作开启了新的模式。辽宁日报在实现全员新媒体的道路上，做出了许多努力，不仅建立网络、微信、微博、客户端，还努力扭转记者、编辑的传统思维，适应新媒体的工作模式。在《铁纪·铁流》的策划报道中，工作人员为了实践全员新媒体做了一些探索，获得了宝贵的经验，并在实践中颇受启发。

【关键词】传统媒体 媒体融合 现场采访 新的工作模式

网络、微博、微信、客户端，如今许许多多的新媒体平台都成为受众接收信息的渠道。传统媒体面对全媒体时代信息来源多元化的挑战，必须要适应时代的发展，通过一系列的变革，寻求新的发展模式。

一、传统媒体工作者已经产生为新媒体供稿的意识和自觉

在全媒体时代，传统媒体已然受到了新媒体的冲击，但同时保持着自己独特的优势。传统媒体能够在竞争中存活并且发展自身的法宝有三个：

第一，传统媒体最核心的优势就是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是大量首发性、原创性的报道仍然出自传统媒体。与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。

其次，传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制。与新媒体相比，传统媒体中聚集了一大批职业化的工作人员，他们既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育，在信息传播中能够赢得权威性和公信力。

再次，传统媒体具有品牌和知名度的优势。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。

虽然传统媒体占有一定的优势，但在新媒体的冲击下，这些优势并不是一成不变的。为了防止坐以待毙，传统媒体应该努力适应全媒体时代。如今大多数传统媒体都建立了自己的新媒体平台，适应新的信息传播方式，努力在激烈的竞争中谋得一席之地。

辽宁日报在适应全媒体时代的工作中，已经积累了不少经验，不仅成立了新媒体中心，建立了微博、微信、客户端，将发表于报端的原创信息录制在新媒体上，还建立了记者直接为新媒体供稿的工作机制，并付诸实践。

在2016年的大型策划报道《铁纪·铁流》中，工作人员秉承全员新媒体的理念，在最初的讨论環节，就将在新媒体发声作为工作的重点。策划组针对采访中可能会搜集到的素材进行分析，讨论哪些内容适合发表在新媒体上、以什么方式发表。

二、《铁纪·铁流》策划组在全媒体平台上的一次实践工作

《铁纪·铁流》策划组不仅要做好传统报纸的深度报道工作，还要为新媒体供稿。这就意味着记者工作模式的改变，在实际采访中，记者不仅完成传统的采访工作，还要搜集适合发表于新媒体的素材。

什么样的素材更加适合发表于新媒体？这对策划组是一个新的挑战。在实际的采访中，总是故事不断，这个难题就迎刃而解了。在策划组所搜集的素材中，有许多有趣的、令人感动的人和事，策划组一一记录下来，并且拍摄了大量的照片，都可以作为在新媒体发表的素材。

这些素材、照片、视频最终得到了使用。在报纸上，扫描一些版面中的二维码，可以直接链接到视频，这些视频发表于辽宁日报的客户端上。例如，《铁纪·铁流》第五期中，策划组链接了采访渣滓洞时巧遇的特色演出，还链接了采访著名红岩文化专家厉华老师时所录的一段采访视频。在策划见报之前，策划组将所搜集的适合新媒体的素材，以轻松、幽默的文风，加上配图，发表在了微信公众号上。

在策划组的一系列工作中，合理的分工合作是必不可少的。全媒体时代的新闻采编，要求记者不仅要完成以往的采访任务，还要熟练使用各类电子产品，及时处理稿件，这使记者的工作变得异常繁重。在策划报道采访中，策划组常常要根据记者的特长进行分工。在有限的时间里，策划组通过合理分工，能够完成多个采访任务、拍摄照片和视频、录音等等工作，这是个人无法驾驭的。所以，在全媒体时代，团队的合作是至关重要的，如果在每一次的采访中分工协作得当，一定会得到更好的报道效果。

三、全媒体时代要求记者提升各类专业素养

在全媒体时代，新闻记者将要面临诸多挑战。例如，各大报业集团长期积累的是笔头记者资源，是一群采写能手，但他们对音频、视频、移动媒体等的接触不足，而且经验也相对较少。为了适应全媒体报道的形式，新闻记者虽然不用对各项媒体技术都精通，但是都要有一定的认识与操作本领。因此新闻记者必须不断地充实自己，提高自身的综合素质。

在《铁纪·铁流》策划报道的全媒体实践中，策划组发现了自身的三点不足：

第一，记者缺乏专业的摄影技术。在最开始的拍摄中，策划组所获得的照片存在一些瑕疵，例如照片取景不好、比例不对、焦距没调好。有时候本来应该抓拍的，但没拍到，常常留下遗憾。拍摄视频也存在这些问题。策划组克服这一缺点的方法就是多拍照，努力提高摄影技术。在后期的采访中，拍得多了，有经验了，上述情况才好转起来。

第二，记者应该加强对素材分析和判断的能力。面对一些事件，策划组需要判断哪些内容应该记下来、哪些应该录下来、哪些应该拍下来，对于拍摄照片和视频，还面临怎么拍的问题。拍摄什么样的场景合适，哪些动作、行为最能打动人，最开始记者缺乏这样的应急反应能力。这样的能力必须要经过大量的实践和训练。

第三，策划组的这次实践并没有实现新媒体信息发布的即时性。新媒体的供稿方式应该具备即时性，也就是稿子写完了马上传给编辑发出来。而这次探索并没有做到这一点，都是在采访结束后相当一段时间才发布。这和策划周期较长有一定关系。在实际的全媒体报道中，即时在新媒体发布消息，应该成为每位记者的工作日常。

在这个全媒体迅速崛起的时代中，传统媒体在观念、组织结构、运作模式和业务形态各方面的更新和转型还有很长的路要走。传统媒体的记者要用发展的眼光来看待这项挑战，在掌握各种技能的基础上，保持自己核心的技能和专长，建立基本的专业知识和合理的知识结构，在融合式报道中各展所长。