大数据解读儿童营养品消费趋势

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合S.LAB指南创新实验室发布《线上儿童营养品消费趋势大数据报告》（以下简称《报告》），基于阿里巴巴大数据，分析儿童营养品线上消费趋势。

线上儿童营养品需求攀升

《报告》显示，线上儿童营养品国产品牌数量较多且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主，进口品牌均占比超过50%，2015年进口儿童营养品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十名品牌市场份额较高。

值得注意的是，近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。

除了主食、营养品之外，零食已成为必不可少的一部分。《报告》显示，具有较高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中，海苔销售增幅最迅猛，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。

不同阶段儿童的需要不一样

儿童营养品专家依照儿童不同年龄阶段的生理发育情况及客观生活阶段情况，将儿童合理划分为1-4岁、4-6岁、6-12岁三个年龄段。

《报告》显示，1-4岁的儿童还处在牙牙学语、蹒跚学步的阶段，骨骼发育成为第一大“要务”。1-4岁主要产品功能销售走势中，骨骼发育类营养品销售最为火爆。除此之外，作为纯天然润肺滋补品，蜂蜜在幼儿市场中销量增长最快，增速为47.78%。对于4～6岁的儿童而言，在骨骼发育之外最适合补充维生素和矿物质，其增长率明显。而对于进入学龄期的6-12岁儿童来说，补充维生素、矿物质的同时，父母更注意增强他们的免疫力。……