余凤龙++黄震方+侯兵

[摘 要]价值观是影响旅游者消费心理和行为的重要因素。内隐性价值观与外显性旅游消费行为关系的研究路径可以归纳为“由内而外”（价值观→行为）和“由外而内”（行為→价值观）两种路径，不同研究路径的视角、目的和方法等存在一定差异。现有的价值观与旅游消费行为关系的研究成果，主要集中在旅游者价值观的界定和度量、旅游市场细分、旅游活动偏好、价值观对旅游消费行为影响等方面，并回顾了中国旅游者价值观研究。中国消费者价值观与旅游行为关系研究应具有中国情境化特征，理论建构要嵌入中国社会文化现实和具体消费情境，从主位研究视角发展旅游者价值观概念，将定量和质性研究方法相结合，增强价值观对旅游消费行为影响的解释力，加强对不同群体和区域消费者个人价值观与旅游行为关系的研究。价值观与旅游消费行为关系的中国情境化取向研究，有助于从价值观视角揭示中国旅游者行为的规律，为企业开展价值观驱动的旅游营销活动提供理论指导。

[关键词]价值观；旅游消费行为；情境化；进展；启示

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2017）02-0117-10

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.02.016

引言

旅游消费需求与行为研究是旅游研究的前沿和热点问题之一[1-2]，也是最具实际意义的研究领域之一，主要研究旅游者的消费心理、消费类型、目的地选择、行为模式及其影响因素等，揭示旅游消费行为产生和发展的规律。经济学是对消费研究最成熟、显得最具有严密性的学科[3]，在此影响下，旅游消费研究注重借鉴经济学研究范式，从经济背景、方法、机制和对策等经济学视角开展研究，相对忽略了影响旅游消费的社会文化因素。……