蔡小华

(湖南信息学院 商学院，长沙 410000)

应用型本科院校市场营销专业提高实践教学质量的有效途径研究

蔡小华

(湖南信息学院 商学院，长沙 410000)

市场营销专业的应用性很强，企业对市场营销专业的人才需求量也较大。企业进行员工招聘时，实践应用能力是先决条件，因此，在应用型本科院校市场营销专业教学中，一定要将实践教学放在首位。实践教学是培养学生应用能力的重要环节，如何建立适应时代发展的实践教学体系、提高实践教学质量，是亟须探讨的问题。

应用型；本科院校；市场营销专业；实践教学；有效途径

近年来，大学生的就业形势愈加严峻，要想提高毕业生的就业竞争力，使大学生毕业后能够快速找到工作，必须培养学生的创新意识，不断提高学生的实践能力，使学生进入工作岗位后，能够快速适应职业岗位的要求。在市场营销专业实践教学中，一些应用型本科院校受师资力量、实习基地不稳定等因素影响，实践教学一直比较薄弱，使得培养出的人才很难满足社会对营销人才的需求。因此，培养学生的实践能力、提高实践教学质量，已成为新时期应用型本科院校市场营销专业的教学重点。

一、市场营销专业提高实践教学质量的意义

1.有利于适应社会发展需求，促进教学与学生的未来发展相结合

现代企业急需实践性较强的专业人才。随着社会经济的快速发展，社会对于应用型人才的需求越来越高。对企业而言，处于生产、管理、服务的一线人才十分短缺，尤其是市场营销方面的应用型人才，用人单位更是短缺。……