刘鹏飞 李付宝（指导教师）

临沂大学体育与健康学院

社会体育视角下的奥运营销弊病探析

刘鹏飞 李付宝（指导教师）

临沂大学体育与健康学院

奥运会是一个难得一遇的机会，本身充满了无限商机，这就诱导许多企业参与奥运营销，但是这些企业由于没有足够的资金，即使是取得了奥运会赞助商的身份，也会因为后续投入增加而陷入泥潭。因此应该意识到奥运营销是一把“双刃剑”，既能使企业大获全胜，也能让企业一病不起。应该明白，奥运营销并不是一个简单的“奥运会+企业”的公式而是一个系统工程，是一件相当复杂的事情。中国的企业大多涉足奥运营销时间较短，经验不足，因此经常在奥运营销过程中出现一些致命的问题，这些问题值得致力于奥运营销的企业借鉴和思考。

社会体育 奥运营销 整合营销

一、企业奥运赞助具有盲目性

第一个问题主要表现为企业赞助积极性过高，在准备不足的情况下盲目的赞助奥运会。面对充满无限商机的2008年北京奥运会，许多企业都追求时尚，生怕错过这千载难逢的机会。大企业搞赞助，中小企业也不甘示弱，也要去从众赞助奥运会。殊不知自己的实力与大企业相比相差几何。做奥运赞助需要巨额资金，据统计，成为官方赞助商需要6500万美元，而独家供应商需要4000万美元，即使是一般供应商也需要1600万美元。许多企业只想着追求时尚，而不考虑自身财经状况，一时头脑发热就赞助了奥运会。……