王晓方　+许晓燕

摘 要 鲍德里亚的消费社会理论，通过对消费符号化、超真实化与消费社会的逻辑分析，揭示了当前消费乱象的境况，深刻剖析了消费在后现代社会被符号化的实质，通过对信息符号的阐述，试图揭示一种有别于现实世界的拟态环境。鲍德里亚消费社会理论有助于我们看清媒介本质以及符号与当下人的生存现实，作为当代重要的文化产业，新媒体的产生使大众在符号消费领域也不是一击就倒，相反，大众更多的选择质疑与反感过度消费。文章从这一视角出发，以微博为语境，对鲍德里亚消费社会理论进行一些反思。

关键词 鲍德里亚 消费社会 符号价值 新媒体 微博

中图分类号：B5 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.02.384

谈起“消费社会”，就离不开市场逻辑和经济发展这两大重要因素。20世纪70年代法国后现代主义学者鲍德里亚从符号学角度出发，在其代表作《消费社会》一书中指出人们在消费活动中“符码操纵”现象，从批判的角度对人类消费社会的文化现象进行了深刻的剖析，其“符号与消费社会”、“拟象理论”为我们研究认识技术与社会文化的关系提供了新的视角，尤其是指出了以广告为代表的大众传媒在消费控制中的作用。消费社会中的“消费”不再是简单的经济学现象，而是一种人被物化的社会逻辑，是与文化公共领域相关联的一种意识形态。

古典经济学家认为，消费是由生产决定，消费的目的在于推动生产本身。马克思在《1857-1858年政治经济学批判》导言中也阐释了生产与消费的关系，“消费生产着生产”，社会生产什么，就消费什么；……