冯 婷

(1.湖北第二师范学院 文学院，武汉 430205;2.武汉大学 信息管理学院，武汉 430072)

我国全媒体出版的误区及对策刍议

冯 婷1,2

(1.湖北第二师范学院 文学院，武汉 430205;2.武汉大学 信息管理学院，武汉 430072)

出版企业遇到了改革发展中的瓶颈，全媒体出版似乎只成为一种口号，并未从根本改善互联网时代出版企业的困境。究其原因，既有出版企业对“全媒体”概念理解的偏差，也有对全媒体出版的策划和技术表现极其粗糙的问题，且在实际操作中，忽视内容质量成为关键问题。针对这些问题，本文试结合互联网思维、数字媒介特征、内容产业特色等方面，从思维转化、管理变革和举措创新切入，提出相应对策：树立“数字化营销与出版”思路，创建学习型有效机制；加强服务意识，注重产业链细节化管理；深度挖掘内容，运用大数据方法，找准新媒体营销出版的市场卖点。

全媒体出版；误区；对策

一、全媒体出版：机遇和挑战并存

全媒体出版在学界、业界尚存一定争议，并未得到完全统一的定义。其全媒体(Omni media)这一词源自美国玛莎·斯图尔特生活全媒体公司(Martha Stewart Living Omni media)。有学者将全媒体出版(Federated Media Publishing)定义为，出版物一方面以传统方式进行纸媒发行，另一方面以数字出版物的形式通过互联网平台、无线阅读平台以及阅读器等终端数字设备进行同步发行。[1]这一概念只突出了平台的转换，而如今的所谓全媒体，应即载体形式、内容形式以及技术平台的全面性应用。[2]

尽管全媒体出版的概念有争议，但全媒体出版的风潮丝毫未减，各大出版企业尝试将新型出版方式和受众数字化阅读紧密结合。……