王琳琳　祝招玲

摘要：“森林康养”是现代旅游业发展的新业态、新形式，随着城市化进程的加快和人们消费水平的提高，健康的旅游消费模式越来越受到人们的青睐。伊春市森林康养旅游发展要创新升级森林康养旅游的产品和品牌；互联网+旅游+森林康养；旅游+房地产；遵循可持续发展理念；完善景区基础服务设施建设。

关键词：森林康养；伊春；SWOT分析；对策

中图分类号：F592.3 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2017）01-0158-03

一、森林康养

森林康养在当前学术界还没有一个较为清晰和科学的定义，但是就其产生历史和现实发展意义来看，要想发展森林康养必须具备一定的条件，其中包括舒适宜人的森林环境、缤纷多彩的森林景观、基础雄厚的森林文化和健康养生的森林食品，不仅如此，还要具备相应配套的休闲养生及医疗服务基础设施设备，开展度假、保健、疗养、森林游憩、养老养生等服务活动以达到修身养性、延缓衰老的目的。因此，可以给森林康养下一个初步的学术定义，森林康养就是借助森林天然资源的多维度功能，给予人们的健康功能并以此诞生的新产业链，具有强烈的生命意义和生态经济意义。

（一）国际上的森林康养

放眼国际，森林康养产业最先兴起于德国，20世纪80年代在德国叫“森林医疗”，主要研究康复医疗，后来渐渐成为了一项国策。当时德国的公务员强烈要求进行森林医疗治疗，最终得到的结果令人特别意外，在公费医疗方面的治疗费用下降30%，平均每年可以节约数百亿欧元的医疗费用，公务员的生理指标和健康状况也得到好转。当前，森林康养产业在日本和韩国也特别地成熟，日本的森林医学与德国相似，同样重点研究医学健康保健方面的问题。由此可见，森林康养这一新兴产业早已被人们所认可。

（二）我国的森林康养

森林是珍贵的天然旅游资源，也是人类在地球上生活的最后一块净土。不仅仅是因为它拥有强大的自然功能，更重要是因为它为人类提供了无可替代的、巨大的天然康养之地。如今发展森林经济也比较火爆，但是将森林与人类健康结合起来，则是一件新鲜又具有重大社会意义的事情。近年来，我国国家林业局积极与森林康养产业成熟的国家合作，进行了森林康养引进和推广的研究，进展得比较顺利。然而，当前我国的“森林康养”项目仍处于起步阶段，存在规模小、产业化程度低、经济效果不明显的问题。“森林康养”项目内容较为单一，仅限于森林休闲旅游与医疗试点试验、森林徒步、森林观光、森林游憩等。

二、伊春市森林康养旅游SWOT分析

运用SWOT系统分析法来分析伊春市森林康养旅游所处的各个因素，使伊春市森林康养旅游在其发展中能发挥自身的优势因素，克服劣势因素，利用其发展中获得的机遇，化解挑战因素，进而分析出伊春市森林康养旅游今后发展的对策。

（一）优势

《生态康养论》一书中总结并提出了影响康养发展的“六度”因素分别为：“温度、湿度、高度、洁净度、优产度、绿化度”。伊春市发展的森林康养进一步体现了“六度”理论。

1.生物景观多样

林都伊春覆盖率达86.5%的大森林孕育了1390多种植物，300多种野生动物，林地、独树、林间花卉及鸟类栖息地等资源类型均匀的分布在小兴安岭林海之中。

2.地文景觀雄伟

小兴安岭地区地文景观雄伟，沉积了许多年代不同的地质古生物化石和形象怪异的象形山石。

3.水域风光秀丽

伊春市境内有700多条河流，水质清澈，水系发达，两岸水域风光秀丽，适合观光和游憩旅游。

4.气候景观宜人

由于森林特殊的气候调节作用，伊春市早晚温差较大，夏季平均气温在20度左右，空气清新，含有丰富的负氧离子，植物芳香气浓郁，因此被誉为“天然氧吧”。由此可见，伊春市不仅是绝佳的天然避暑旅游目的地，更是人们心中休闲度假、康体养生的理想之地。

5.冰雪景观奇特

伊春市年降雪量大、雪期长、雪质洁净，所以它的林海雪原景观尤为突出。森林雾淞是国内拥有一定知名度的景观。

6.人文景观绮丽

伊春市的人文景观绮丽，历史遗迹类景观和建筑与设施类景观分布广泛，其中最具代表性的有少数民族风情园、抗联遗址、资源馆、木雕园等。

（二）劣势

1.旅游产品缺少特色

发展森林康养的各个旅游地区的旅游产品类型相似，产品结构单一，当地特色突出不够明显。因此要充分利用伊春市当地旅游资源，结合实际，研究特色、挖掘特色、突出特色、创新旅游产品，打造具有当地特色的森林康养旅游品牌。

2.部分景区沟通性较差

伊春市部分旅游景区景点的道路依然存在各种问题，交通基础设施建设相对滞后，景区和景点之间距离较远，交通联系不紧密。随着游客对旅游需求的提高，这些问题都将会成为阻碍游客旅游的因素。

3.淡季与旺季的游客容量差异较大

伊春市的夏季旅游人数较多，但秋冬两个季节的旅游发展较缓慢，缺少具有核心竞争力的旅游产品，造成旺季较旺，淡季较淡的反差局面。

（三）机遇

1.旅游业未来发展前景可观

在“十三五”时期的大背景下，个性化、多样化渐渐成为人们消费的主流，旅游消费将进人大众消费阶段，成为居民消费的重要组成部分。城乡居民收入进一步的提高，有利于旅游消费水平的提高，提高人们对健康养生旅游模式的兴趣，为我国森林康养旅游持续较快发展提供了强大的市场基础。此外，伊春森林康养旅游的发展潜力巨大，市场前景广阔，符合二十一世纪人们回归自然、追求生命质量的心理。森林康养旅游的最大市场需求就在于此。

2.政府政策支持

2014年出台的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，新型城镇化、工业4.0、“互联网+”等方面的发展都将推动旅游业的快速发展。黑龙江省实施的“五大规划”，以及推动省内资源型城市、森工林区转型等重要政策推力，都将为伊春市旅游业带来重大发展契机。

（四）挑战

1.旅游基本服务配套设施不完善

随着伊春市旅游的发展，伊春市周边村镇受影响较大，部分村镇被开发成了旅游景点，但是其住宿和交通却出现了私自承包、私自垄断的问题。在住宿方面，缺少可以接待大中型旅游团队的宾馆或酒店。私人旅馆较多，但没有统一的标准和规格，档次较低，分布不均，无法达到游客满意的程度。在交通方面，景区公共交通基础设施不完善，会给游客带来不便。

2.周边地区旅游产品的同质性

随着旅游业的迅速发展，各个地区相继推出旅游产品的同质性现象较为严重，相似的旅游产品之间的恶性竞争，成为了伊春市旅游业快速、稳定、可持续发展的阻碍。

三、伊春市森林康养旅游的发展对策

（一）创新升级森林康养旅游的产品和品牌

利用伊春市优秀的旅游资源，在现有的森林康养旅游产品上进行创新升级，丰富产品体系，推动旅游产品向观光游憩、休闲度假、健康养生并重发展。积极提升和完善森林康养旅游产品体系，开发可以满足不同层次旅游消费需求的多样化和特色化旅游产品，满足不同层次的旅游消费需求。创新以“森林康养”为品牌特色的旅游产品，并将其分类，其中观赏性的旅游产品有森林工艺品、森林动植物标本展览、森林蓝莓酒庄、森林文化长廊、森林博物馆等。参与性的旅游产品有森林虚拟世界模拟、森林山地自行车、森林索道、森林小火车、森林高空观览车、森林迷宫大冒险、森林越野行走等。体验性的旅游产品有森林养老院、森林影视基地、山上瑜伽、山上太极、山上高尔夫、森林情侣浪漫木屋、森林户外露营、森林浴场、森林spa、森林酒吧等。

（二）互联网+旅游+森林康养

依托伊春市当地资源优势，结合当前火爆的互联网旅游这个销售渠道，实现互联网旅游与森林康养的完美结合，进行线上线下的经营管理。制作一个可以全面介绍和了解伊春市森林康养的APP，其中包含森林康养的特色旅游产品和具体的报价等相关信息。注册微信公众号和微博账号，在其平台上进行伊春市森林康养品牌的宣传推广。制作伊春城市名片和伊春市森林康养旅游宣传片，进一步缩短伊春森市林康养旅游与人们心中的距离。推出网上支付、网上预订和网上分期付款的业务，方便和满足旅游者的旅游消费欲望。拓宽森林康养旅游销售渠道，进而宣传伊春市森林康养，打造与众不同的森林康养品牌。

（三）旅游+房地产

全域旅游这一发展模式的提出，既发挥了旅游业的带动作用，也调动了各行各业参与旅游业发展的积极性。根据伊春当地各个旅游景点景区的潜在旅游资源调查，还有当地的自然人文资源、交通条件、基础设施建设等特点，将旅游与房地产相结合，建设可供老年人居住的候鸟型养老住宅，还可为体验森林康养远道而来的游客提供养生度假居所，让游客真正体会到回归自然、亲近自然的特殊体验。

（四）遵循可持续发展理念

发挥伊春市在森林、生态、空气的资源优势，将森林资源的一部分开发利用，另一部分留下进一步繁殖生长，顺应它们的生长周期，使其新增加的部分足以弥补其利用的数量，达到“U”型平衡发展的效果。坚持绿色、低碳、节能、环保的发展理念，加强对生态旅游、绿色旅游的开发与建设，推动伊春市旅游向可持续方向发展。

（五）完善景区基础服务设施建设

部分旅游景区应加强对住宿与交通服务方面的建设和管理。制定关于管理部分村镇旅游景区景点服务配套设施的相关规定，统一家庭旅馆的接待规格和定价，提高旅游住宿质量，增加健身娱乐的基础设施，开办主题公园、夜间娱乐场所等。加强交通道路基础建设，交通运输工具的使用量可以使景点和景点的联系更紧密，游客前往目的地能够更加的便利。

四、结语

森林康养是一种环境养生方式，也是自我康复的“天然醫院”，不仅符合习总书记关于进一步推进经济全面改革，优化产业结构的重要讲话精神，而且有利于扩大内需、增加就业、拉动经济增长。2014年，我国森林康养市场规模为38亿元，到2015年，这一数字达到63亿元，预计到2016年，将增长至85亿元。由此可见，森林康养未来必然会成为我国旅游发展的先驱力量。

[责任编辑：王功巧]