聂洲

（马来西亚博特拉大学现代语言与传播学院，沙登区雪兰莪州43300）

论市场经济中的媒介产品

聂洲

（马来西亚博特拉大学现代语言与传播学院，沙登区雪兰莪州43300）

大众传播为媒介产品的出现提供了必要条件，媒介产品生产需要得到补偿，要在市场中遵循价值规律。媒介产品作为一种精神产品，满足的是社会不断变化成长的精神交往以及文化需求，因此具有社会公益性和市场盈利性。媒介产品的生产存在许多不确定性因素，只有把握媒介产品特殊的性质和内在的矛盾关系，才能把握住层次丰富的媒介产品关系及市场规律，实现媒介产品价值。

媒介产品；精神交往；价值实现；真实性；互动性；媒介环境

究其本质，媒介产品是承载着精神、文化意义的信息产品。作为精神、文化产品，媒介产品满足的是社会成员的精神与文化交往需求，媒介产品的精神文化价值由社会历史发展水平、社会心理特征等共同决定。媒介产品经济价值的实现很大程度上取决于精神文化价值的实现，这种文化意义的有效交流是传媒产品质量提高的主要方面。只有了解这一主要方面的特征和规律，才能抓住解决问题的根本思路。

一、媒介产品的历史追溯

产品，根据其定义，指的是在市场上由于人们的某种需要而出现的能够满足这种需要的物品、服务、信息等等。产品生产需要成本，收回成本，才能维持生产。因此，这里的基本逻辑是：并非凭空出现的任何产品都可以满足或者激发市场的需要，而是市场本身产生了某种特定的需要，能够满足这种特定需要的产品才会应运而生。……