杨卫炜

摘 要 基于社会科学技术水平的不断提高，现如今的媒体传播已步入全新的时代。热点事件的传播路径已悄然无声地发生改变，从以传统媒体为主导转变为多元化、人人都是传播者的发展趋势，热点事件经由微博、微信等新媒体以席卷之势迅速扩散。文章对新媒体时代下热点事件自身的特点及其传播特点进行分析，结合具体事例，阐述新媒体时代热点事件传播路径发生转变所带来的影响，以及如何采取有效的措施进行热点事件的传播。

关键词 新媒体时代；热点事件；传播路径传

中圖分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0018-02

基于新媒体时代的到来，网络平台的发展为人们的自我表达、传递信息等带来了极大的便利，“人人都为传播者”成为可能，特别是微博、微信等平台所具备的弱关系属性和日益成熟的传播特性，用户借助转发与评论，层层嵌套，从而产生较大辐射面，促进观点的进一步大范围扩散，引爆热点新闻事件，引导一定的社会舆论走向。新媒体时代热点事件的传播具有着复杂性、不可控性，基于其传播的特点，如何有效引导新媒体时代热点事件传播，是值得深入思考的重要问题。

1 新媒体时代热点事件概述

1）新媒体的内涵及其特征。

当前对新媒体尚未形成统一规范化的定义，相对于传统媒体来说，新媒体在传播理念技术手段、传播形式等方面进行革新。新媒体借助于数字化、网络化技术的发展，通过电脑、手机等终端向受众提供信息性和娱乐性的服务，是一种新型的媒体传播形态，比如微信平台、博客平台等。……