刘柳

伴随着互联网技术的快速发展、智能手机等移动终端的迅速普及以及社交媒体平台的日渐成熟，受众特别是年轻一代的新闻消费行为正在发生着深刻变革，新闻行业从生产方式、产品形态到传播链条都面临着全新挑战。各大新闻机构为了能在移动社交浪潮中屹立不倒，不断创新。

位于美国纽约的NOW THIS作为一家专门生产短视频新闻的公司，自2012年成立以来，发布视频总点击量从2014年7月的不到100万次迅速跃升至2015年10月的6亿次，截至2016年1月，其视频总点击量突破10亿次。NOW THIS能够在众多竞争对手里脱颖而出，赢得受众特别是美国年轻一代的欢迎，与其执行专注生产短视频新闻产品、勇于尝试跨平台传播等策略密不可分。

美国受众新闻需求的新特征

移动化：更多受众在移动状态下获取新闻。美国互联网流量监测机构Comscore2016年7月8日发表的报告显示，96%的千禧一代（18-34岁）的受众从移动设备上获取新闻，其中36%的年轻人只从手机上获取新闻，94%的35-54岁人群也利用智能手机或笔记本电脑获取部分或全部新闻，72%的55岁及以上的人群也表示每月至少一次利用移动设备获得新闻。

视频化：受众对视频新闻需求增长迅猛。正如美国娱乐杂志《Variety》联合主编安德鲁·沃伦斯汀在其专栏中写道：“年轻用户正在移动媒体平台上观看越来越多的短视频内容，但是对于迅速增加的关注群体来说，短视频内容仍显得远远不足”。基于这一现状，美国在线对英美两国600家媒体进行的调研显示，绝大部分传媒机构将视频列为其2017年第一大业务，半数的英国新闻机构与56%的美国媒体认为创造优质内容是推动视频业务发展的首要助推器。……