郑悦

不想要传统企业里呆板的工作服，云涌而出的年轻企业更想让制服成为员工的战袍，成为流动的形象广告。与其匹配的制服行业以最新的姿态应运而生，对于目前业务量占了总额六七成的企业制服业务，极装科技创始人徐卫东自己也觉得“没想到”。

极装科技创业刚刚一年多，已经在服装市场令人瞩目。徐卫东之前是美特斯邦威品牌副总裁，代表作是爆卖的黑猫警长、变形金刚等动漫形象的“MTEE”T恤。当时邀请周杰伦代言的“新国货”，曾经创下2010年到2012年卖出6000万件的成绩。创业原本只是想继续做IP及其衍生品，没想到无心栽花却成就了新生意。

事情的起因是，曾经风头无两的黄太吉创始人赫畅找到徐卫东，想要为自己的员工订制一批外卖服。凸显身材的设计款黑黄相间的制服很快得到了外卖员工的喜欢，他们甚至不断地自拍发朋友圈，并将制服称为“战袍”。澳洲第一家店的龙耀澳洲中，“黄太吉”三个字甚至被设计成飞龙的样子，很“飞”的感觉。而近年来流行的条纹元素在帽子上的运用，也让整身制服看起来很时尚。管理团队也穿着制服“战袍”在各种活动中亮相，成为“活体”广告。

从此，极装科技走上了一条和预想不同的业务道路。

一切皆IP

实际上，极品装备、极度裝备、极度装逼、极度牛逼装备、极度牛逼的服装……这是徐卫东和创始团队原本对极装的定位。以极装为平台，既能运用IP授权、供应链和设计力量提供实体产品，也能在线上做粉丝社区和社区运营。