谢金萍

新品牌瞄准的是精品和名品消费群体，满足文化及审美需求。

2017年伊始，造作全站价格调涨。

造作是一家做原创设计师家具品牌的公司，2014年9月以网上销售家具起步，成立不到3年，至今已签约27个国家82位设计师，完成了沙发、座椅、家具、灯具、家纺等全品类产品的设计和制造生产。因为家具产品设计独特，又有质量加持，造作至今已吸引大量“忠实粉丝”，每天造作的用户群中有很多人热烈晒图，追求新产品，反馈意见。

创始人兼CEO舒为直言，涨价不是消费用户对产品的信任度，而是为了更好保障产品质量。“2016年以来，整个行业成本都在上涨，人力的成本也在涨。造作涨价原因有二：一是毛利区间扛不住原材料的涨幅，二是保障产品品质，这也是公司扩量增速的考量。”实际上，涨价与用户跟随的关系，才是新型生产者与消费者之间的关系。

2016年7月，造作组织了一次Open Day，也验证了其与用户的关系。“当时我们发了100个邀请函，结果来了200多人，饭都不够吃。”舒为表示，来参观的用户有着明显的特点——年轻、漂亮、时尚，“超乎我的想象。”

这也是舒为对造作用户的定义：85后到95后，以女性为主导，即将结婚或刚结婚不久的家庭。“我们称之为新中产阶级，对这群人的判断——大学教育，集中在一、二线城市，较好的审美，中等经济收入。”舒为说。

中国家具市场发展空间巨大，每年有大量的家庭需要购买或换新家具。根据香港贸易发展局数据显示，2015年限额以上单位家居类零售额达2445亿元。……