王增成　赵芳华

【摘要】在文化产业竞争态势加剧的背景之下，对于新媒体的认知与应用，也需要秉持更为开放、多元的统筹理念，从结构优化、品牌建设以及投资管理等方面进行重点突破，从而实现新媒体资源高效利用与文化产业长效发展的协同共进。

【关键词】新媒体 文化产业 发展趋势

【中图分类号】G2 【文献标识码】 A

新媒体背景下我国文化产业的发展现状

随着新媒体整体规模、经济效益不断扩大与提升，其作用得到了广泛认可与推广。据国家统计局2016年8月30日发布的2015年全国文化及相关产业增加值数据，截止到2015年底，全国规模以上的文化企业，已经从2006年的1.3万家，增至4.8万家，增幅达到269.3%。而中小型文化企业则突破了50万家，达到59.7万家，与2006年相比，增加了34.3万家，增幅达到了249.7%。2015年我国文化产业总体规模则达到了4500亿元。而从整个“十二五”（2011-2015）来看，13562亿元的总产值则比“十一五”（2006-2010）同期增加了49.72%。在GDP中的比重也由1.19%上升至3.77%。预计到2021年，我国文化产业产值将突破5万亿元，在GDP中的比重也将攀升至9%-12%之间。而在文化产业整体规模不断扩大、经济效益持续提高的背景之下，以数字传媒、互联网平台以及移动终端为主体的新媒体，则凭借其在便捷性、智能性上的优势，被广泛应用于影视、音像制品、戏剧舞蹈表演、体育、娱乐、策划、文化旅游等主流的文化产业类别之中，充分推动了其数字化、互联网化的改造与更新。这也有效扩大了新媒体的社会影响力。

中小型企业占据主体地位，数字文化、活动经济促进了新媒体的应用。……