钱明辉　陈丹　郎玲玉　李祺

内容提要：本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果，确定中华老字号品牌评价的基本指标，并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础，采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象，利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数（BDI）的概念模型和指标体系，通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中“本”、“流”、“强”、“势”、“源”发展态势，以期为政府、企业和消费者提供参考。

关键词：品牌评价；中华老字号；内容分析；因子分析；聚类分析

中图分类号： F2707文献标识码：A文章编号：1001-148X（2017）01-0001-12

收稿日期：2016-06-10

作者简介：钱明辉（1980-），男，浙江宁波人，中国人民大学信息资源管理学院副教授，博士生导师，管理学博士，研究方向：品牌管理、信息分析；陈丹（1991-），女，江蘇太仓人，中国人民大学信息资源管理学院研究生，研究方向：信息分析；郎玲玉（1990-），女，河北藁城人，中国人民大学信息资源管理学院研究生，研究方向：信息资源管理；李祺（1974-），本文通讯作者，女，哈尔滨人，北京中医药大学管理学院副教授，中国人民大学中国市场营销研究中心研究员，管理学博士，研究方向：品牌管理。

基金项目：中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）项目“我国品牌景气指数的测算模型及实证研究”，项目编号：13XNI015。

在经济全球化的浪潮中，产品服务所传达的情感理念与心理诉求的契合度，已逐渐取代其功能属性对顾客需求的满足度，而成为消费者购买决策时的重要影响因素，品牌也由传统的竞争区别物演化成为竞争要素、竞争手段乃至竞争主体。……