叶傲然

摘 要：近年来，随着互联网科技的迅猛发展，经济进入新时代。新经济时代的形成正在影响和改变着当前激烈的市场营销环境。同时，市场营销作为以“交换”为核心概念的理论体系，在面对网络、手机等新媒体不断涌现、发展的当下，应该做出适应现代社会环境的改变。而企业作为开展市场营销的主体，更应该与时俱进，解放思想，主动融入新媒体思想，以更加开拓的视野进行探索；摒弃模仿学习的传统经营模式，结合企业自身特色，发掘创新的企业市场营销模式，从而更好地适应日新月异的市场状况。本文立足于新媒体环境下的市场营销理念，探讨有关企业如何在新媒体环境下进行市场营销。

关键词：新媒体；市场营销；企业管理

一、引言

随着互联网的快速发展以及新媒体传播速度的大幅度提升。通过新媒体平台，人们能够随时与企业进行交流互动，获取自己想要的信息。此过程中，市场营销的主导者正逐步转向受众，面对这样的角色转变，企业务必要从受众（消费者）出发，依托线上与线下营销相结合（O2O）的模式进行转变，建立起一种符合现代人需求的沟通平台，从而改善既往管理模式，实现市场营销模式的创新发展。以最大程度的满足受众（消费者）需求为原则，建立起新的营销模式，进行营销策略的改革。

二、新媒体背景下的市场环境

在新媒体时代的大环境下，广大受众获取信息的途径日益增多，信息的传播交流也呈现多元化趋势。……