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摘要：基于湖南等16省（市、区）944份农民工返乡创业调查数据，运用主成分分析方法和SPSS 19统计软件，分析文化的锚定效应对农民工返乡创业行为的影响。结果表明：学习文化对农民工返乡创业行为的影响最显著，直接影响农民工接受创业教育、技术培训与指导的热情和效果；政策文化对农民工返乡创业行为的影响非常显著，创业者希望更好地获得金融和政策支持；农村信息文化对农民工返乡创业行为影响较显著，决定着农民工获取信息的能力、来源及效率；农村亲情文化和就业文化对农民工返乡创业行为的影响机制类似，可以归纳为落叶归根和衣锦还乡的心理锚定。

关键词：锚定效应；新农村文化；返乡创业

中图分类号：F323.6文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2017）01-0083-06

收稿日期：20160911DOI：10.13968/j.cnki.1009-9107.2017.01.12

基金项目：国家社会科学基金青年项目（12CGL018）；国家社会科学基金项目（16BJY093）

作者简介：周宇飞（1975-），男，湖南农业大学商学院副教授，主要研究方向为区域经济与创业管理。

农民工返乡创业过程会受到多种因素的影响，其中很多因素可以归结为文化的范畴。正向的、积极的文化会通过心理锚定效应强化农民工的创业动机和行为，合理利用新农村文化的锚定效应，给予创业者一定程度的积极的心理暗示，有利于农民工返乡创业从意愿到行为的转化。历史表明，一个地区的耕读文化盛行，就会文人辈出，如耕读文化盛行的浙江永嘉，在古代就是有名的进士之乡，从唐代到清代共出过711名进士，创造了“一门三代五进士”的辉煌。……