黄枫

摘 要 随着移动互联网技术的发展，微博、微信等新兴媒体日益成为人们获取健康知识的重要平台。文章从健康节目传播现状出发，结合微媒体传播优势，从传播理念、传播模式和传播机制三方面对微媒体语境下健康节目的传播策略进行了探讨。

关键词 微媒体健康节目；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0136-03

伴随着移动互联网技术的快速发展，智能手机作为人们主要上网终端的趋势进一步明显。以微博、微信和移动客户端组成的“两微一端”，已经逐渐成为人们获取各种信息的重要传播平台，新媒体进入了“微传播”时代。尽管电视仍然在健康节目传播中处于主流地位，但也面临着不少问题，需要我们在微媒体语境下构建健康传播新格局。

1 电视健康节目传播现状

近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们对健康的需求也日益增长，电视健康节目也发展迅速，节目数量不断增多。据统计，从中央台到各省级、地市台等都开办了健康类节目。像中央台的《健康之路》、北京卫视的《养生堂》等节目早已家喻户晓，脱颖而出，成为名牌节目。但是，由于全国健康类电视栏目众多，节目制作鱼龙混杂，也导致节目生产质量良莠不齐，传播效果不尽如人意，目前面临的主要问题有以下几点。

1.1 部分节目娱乐有余，科学不足，致使节目公信力下降

健康节目关系着人的健康与生命，其节目内容对观众的疾病治疗、保健身体、健康习惯养成等起着非常重要的引导作用。……