范文清

低调内敛的雷克萨斯能否适应MINI语不惊人死不休的营销路数？双子座的朱江早已为雷克萨斯量身订制了它的专属标签。

备前烧、漆艺、金工、银器……在素雅的枯山水庭院中，一件件东方手工艺品陈列其间，令人流连忘返。这不是一场单纯的手工艺品展示，而是雷克萨斯与日本匠心文化的深度交流。

11月25日，北京三里屯红馆，雷克萨斯携手《周末画报》正式启动“天工开物·匠心传承”东方美学和工匠精神特展。舞台中央，雷克萨斯中国副总经理朱江围绕匠心文化侃侃而谈。

匠心，是朱江为雷克萨斯寻找的灵魂。在他加盟雷克萨斯之前，这个在美国市场已经有相当知名度的丰田高端品牌，在中国市场的品牌认知度并不清晰。面对沃尔沃、凯迪拉克等竞争对手的集体发力，雷克萨斯的营销略显平庸。作为雷克萨斯中国执行副总经理，江积哲也迫切需要一位营销怪才为雷克萨斯全新包装，朱江就是江积哲也找到的重新打造雷克萨斯品牌的人。

朱江，1977年生人，是华晨宝马和宝马中国历史上最年轻的副总裁。他为人亲和、口才颇佳，喜欢做有创意的事情，最让业内钦佩的成绩是，把MINI这样一个小众品牌做得怪异张扬、风生水起、月销过万。

MINI是一个与中国文化没有太多契合点的汽车品牌，朱江能够抓住其品牌特点高度锐化、准确传递，这正是雷克萨斯之前最困惑也最缺乏的东西，所以江积哲也对朱江很欣赏。

但业内也曾一度怀疑，低调内敛的雷克萨斯能否适应MINI语不惊人死不休的营销路数。