胡伟健 杨欣

摘要：随着互联网的不断发展，“互联网+”一词逐渐被人们所熟悉。通俗来讲，“互联网+”就是“互联网+传统行业”。运用互联网的优势和思维，使一些传统行业焕发出新的生命力与活力。温泉旅游业作为本溪市重点发展的旅游项目，在“互联网+”的背景下，在营销传播方面应该着重运用微博、微信新媒体，进行信息传播与品牌塑造。以微信和微博为例，如何创作出受众乐于观看、分享并且付出实际行动的内容，是值得营销人员重点研究的问题。

关键词：“互联网+”；本溪温泉旅游；创意与设计

随着互联网的不断发展，“互联网+”一词逐渐被人们所熟悉。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的生态发展，运用互联网的优势和思维，使一些传统行业焕发出新的生命力与活力。温泉旅游业作为本溪市重点发展的旅游项目，在“互联网+”的背景下，在营销传播方面应该着重运用微博、微信新媒体，进行信息传播与品牌塑造。以微信和微博为例，如何创作出受众乐于观看、分享并且付出实际行动的内容，是值得营销人员重点研究的问题。

一、创意部分

如果将一篇新媒体营销软文比作人，那么创意就相当于是人的内在修养和品质，那么如何培养优秀的“内在品质”呢？可以从以下五点进行操作：

（一）文章通俗易懂，受众群体广泛

一篇传播效果好的微信、微博文章，受众群体一定要达到一定的广泛程度，只有选择广泛的受众，新媒体文章才能被更多的受众接受和分享。……