文/张小强 黎婷婷

广告屏蔽应用对数字传媒业的冲击与应对策略

文/张小强 黎婷婷

截至2015年年底，有22%的全球手机用户和30.6%的中国智能手机用户安装了广告屏蔽应用，这对数字传媒业产生了巨大冲击，威胁到内容提供者的生存。用户安装广告屏蔽应用的主要原因是广告对用户容易造成侵扰、消耗流量、侵犯隐私以及由此造成的信息安全问题。对此，本文认为，应当根据用户对广告的容忍度选择投放方式，主动提供用户广告关闭设置，从用户体验出发选择内容发布平台，发布原生广告，通过与广告屏蔽应用开发者进行合作，来实现对广告屏蔽软件的规范。

广告屏蔽应用 数字传媒业 利益博弈

根据艾瑞咨询的数据显示，2016年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长了36.0%，广告主对传统媒体的广告投入逐年下滑。在数字化环境下，媒体通过发布内容获取消费者的注意力，再将消费者的注意力卖给广告主，这种二次销售模式依然是媒体的主要盈利模式。无论是传统媒体转型而来还是诞生于网络时代的内容提供者，它们都面临着缺乏经营用户的能力和资源短缺的短板，这导致他们更加依赖二次销售的模式来盈利。然而，网络广告屏蔽应用的出现，对这一广告模式带来了新的挑战，让原本就经营困难、投入和产出难以平衡的数字传媒业雪上加霜。

一、从PC端迅速转向移动端的广告屏蔽应用

在初期，网络广告屏蔽软件主要是针对PC端网页广告、悬浮广告和弹窗广告等设计的，其目的在于节省打开网页的时间和流量。……