文/潘志翔

媒介体育中的文化内涵
——评《体育、文化与媒介：不羁的三位一体》

文/潘志翔

体育作为人类社会行为的一种重要表征，在当今媒体时代与媒体自身发展融为一体，两者呈现出共荣共生局面。一方面，体育作为重要的活动项目，尤其是大型国际体育赛事的举办，成为媒体争相报道的重要主题。由此，衍生出体育传媒这一新兴传媒类型。另一方面，随着体育本身的不断发展，以大型赛事为主导的体育项目本身成为传播体育文化、实现经济效益、动员社会公众兴趣，吸引公众眼球的重要方式。因此，在这一层面上体育本身就是一种实体媒介。如今，体育与传媒结合更加紧密的情况下，体育文化与传媒文化呈现出交织的三位一体状态。因此，如何理顺这三者之间的关系，就值得探究。由澳大利亚悉尼大学文化与社会研究所教授大卫·罗独著、上海社科院新闻研究所吕鹏副研究员翻译、清华大学出版社2013年10月出版的《体育、文化与媒介：不羁的三位一体》一书，对这三者之间的关系进行详尽分析。全书按照体育媒介、体育媒介产品和体育媒介的未来三个方面，进行划分。

第一部分为建构媒介体育，作者主要聚焦于形塑媒介体育文本产品的组织架构和专业意识形态部分。作者从社会史的视角对媒介体育文本产品的先决性条件——体育和媒介的发展关系进行概述。作者认为体育的崛起和大众媒介的崛起是一种几乎同步的状态，当体育和大众媒体相遇后，两者实现了互补和资源的互动。……