赵春舒 张峰

天津天狮学院

国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建研究

赵春舒 张峰

天津天狮学院

本文以中小型外贸企业为研究对象，以生态位理论为基础，从生态位的宽度和重叠度的角度针对性的提出产品品牌价值链构建策略。

生态位理论 品牌价值链 品牌生态位

在全球经济一体化发展的今天，品牌是企业在市场中的灵魂，是外贸企业抢占国际市场和打造企业核心竞争力的重要武器。品牌作为一种国际语言，进入全世界的家家户户，超越民族文化的层层障碍，吸引全球人共同关注。中国加入世贸组织后，中国市场已成为世界市场的一部分，开始真正融入经济全球化的浪潮中。目前中国号称“世界工厂”，由于缺乏自身强势品牌，在整个产业价值链，即产品设计，原料采购，加工制造，物流运输，订单处理，批发经营，终端零售中，许多中小企业仅仅占有了利润最薄弱的加工制造环节，仍然处于OEM阶段。

本文以中小型外贸企业为研究对象，以生态位理论为基础，针对性的提出产品品牌价值链构建策略。中小型外贸企业通过品牌营销，建立起自己强有力的品牌，在整个产业链中掌握最赚钱的六个环节，抢占更大的市场，以助于把企业做大做强。

一、品牌内涵

（一）品牌

品牌美国营销学大师菲利普.科特勒（Philip Kotler)对品牌做出如下定义：“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个营销者或某群营销者的产品，并使之同竞争对手的产品区分开来”。……