虞玲杰 郑喆2.

1.浙江理工大学服装学院； 2.浙江省服装工程技术研究中心

日本女装品牌中日营销策略对比

虞玲杰1.郑喆1.2.

1.浙江理工大学服装学院； 2.浙江省服装工程技术研究中心

全球化市场拓展是服饰品牌的发展的重要途径之一。中国市场具有强大的购买需求，是日本本土服装品牌走向国际化战略的重要对象之一。此项研究通过探究日本女性服饰品牌国际化营销策略，挖掘其中成功的规律，给其他想进入中国市场的国际服装企业启示。更重要的旨在为中国品牌的国际化发展战略提供参考。

日本女装 营销策略对比 创新营销

一、市场营销策略的发展

企业实力的不断壮大以及国内市场的逐渐饱和，有远见的企业家开始把目光投向本土以外的全球海外市场。如何保持品牌价值的统一，寻求本土市场与国际市场的平衡非常重要。经济全球化改变着市场的营销环境 ,以营销创新为主题的新营销在全世界掀起。回顾市场营销理论的发展过程,我们可以注意到,市场营销理论在不断的发展与创新，从4P到4C以及4R和4V。4P理论是营销理论的基础；4C强调企业首先应该把追求顾客满意度在第一位，产品必须满足顾客需求，同时降低顾客的购买成本，产品和服务在研发时就要充分考虑客户的购买力，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。4V营销理论更加重视产品或服务中无形要素，通过品牌、文化等以满足消费者的情感需求。……