何章群

【摘 要】近年来，市级广播电视台在省级媒体和新媒体的多重挤压下，生存与发展受到了前所未有的挑战，收视率、品牌影响力、广告收入等都呈现下滑的态势。产生这些问题的原因，一是思想僵化没有跟上新媒体发展的步伐，错失发展良机；二是新媒体建设和营销方面专业技术人才严重缺乏等。面对新媒体的挑战需要采取新的策略，一是加强全媒体平台建设，使传统媒体焕发生命力，二是深度挖掘传统媒体公信力高、亲本土文化的优势，打造具有地方特色的拳头产品。

【关键词】本土文化；新媒体；错位发展

一、加强全媒体平台建设，使传统媒体焕发生命力

乘着文化体制改革的东风，很多地方电视台、广播电台以及《广播电视报》合而为一，组建成立了广播电视台。“两台一报”的合并被很多地方当作文化体制改革的重大突破和实质性进展的重要标志。目的就是要加强力量的整合，增强传统媒体的竞争力，不断提高广播电视宣传水平。

可是，许多地方广播、电视、报纸形式上合并了，但在采访、发稿、重大主题宣传策划以及经营创收、事业发展等方面基本上呈现的还是自成一体、各自为政的局面，没有将栏目、节目、广告经营等进行统一管理、统一调度，实现资源利用效率的最大化，节约更多的人力物力。新形势下传统媒体如何在坚守主流媒体社会责任的同时追赶新媒体发展的脚步，利用日新月异的互联网媒体技术改造升级传统媒体的生产和生存方式，提升舆论影响力，遏制和扭转广告收入急速下滑的态势等问题需要总体考虑。……