马莉英

【摘 要】本文采用文本分析法，通过比较媒体对2004年与2016年两届奥运会中运动员刘翔、傅园慧的报道，发现两次媒体的奥运报道在叙事角度、情感表达、运动员媒介形象的塑造方面有着较大的差异，这一差异的形成显示出媒体心态在十余年间发生了较大变迁。本文认为媒体心态是基于社会心态的存在，是民意在传媒界的投射，媒体心态的转变深受大众网络文化发展的影响，具体表现为真实的原生需求被唤醒、娱乐精神的蔓延和个体价值的重新界定。

【关键词】媒体心态；奥运会；傅园慧；刘翔

四年一度的奥运会历来是中国社会关注的重大盛事，围绕奥运所产生的情绪、舆论、态度、观念是社会民众心态的真实体现，这一心态也通过媒体报道得以集中显现。2004年以12秒91夺得男子110米栏金牌、亚洲首位短跑奥运冠军刘翔，以及2016年有着“洪荒少女”之称的游泳运动员傅园慧，均是奥运语境中急速成名的运动明星。在媒体视域中，刘翔和傅园慧虽然在奥运会之前具有一定的知名度，但尚未形成全国性的广泛影响力。通过媒体的记录和报道，两人迅速崛起为当届奥运会热度最高的运动员。本文拟通过分析媒体对两位运动员的报道文本，以展示中国媒体在12年时间里对于奥运会的心态变化及具体表现。

一、相关概念阐释

（一）社会心态

“社会心态（social mentality），一般指在一段时间内弥散在整个社会或社会群体社会类别中的社会共识、社会情绪和感受，以及社会价值取向。……