谭东秋

【摘 要】流行语是社会舆情的镜像，反映了当下社会群体中流行的交际元素。相较于网络推出的类型流行语，《咬文嚼字》近八年评选出的“年度十大流行语”综合了线上、线下媒体使用频率，颇具影响力。本文从文化的视角来对这八年的社会流行语的生成因素进行探析，分析不同文化语境下的社会流行语的传播特性。

【关键词】社会流行语；文化语境；传播特性

语言是文化传播的重要工具，从语言传播到文字传播，这个过程促使社会群体之间进行文化传播与交流，扩大人际关系，最终形成关联的世界。随着社会文化以及网络媒介的发展，汉语词汇及词义也在不断扩展，其中一部分从社会流行语转为了常用语。

社会流行语，主要是指在网络、纸媒等线上、线下社会媒体广泛传播并在某个社会群体中得到热烈响应且使用的词汇。流行语的产生与社会文化的发展及变迁息息相关，很多时候它更是“成为了社会舆情的风向标”。[1]研究流行语不仅可以探析汉语变迁的过程，还可以一窥社会文化发展的趋向。“从社会学的视角看，语言并不纯粹是一种符号系统，而是一种复杂的社会现象。”[2]社会流行语的传播与社会文化传播之间互动密切。实际上，不同的文化语境对语言的内容生成与解析具有不同的塑造作用。每个时代都有其特立独行的文化符号，随着传媒事业不断发展，语言及其传播形式均发生了许多变化。而纵观学术研究，网络流行语成为众多研究的主要对象，比如网络流行语言的传播影响研究，社会心理研究[3]以及传播机制研究[4]等等。……