徐婷

【摘 要】在学界对于微信公众号的研究中，老年人的研究样本占比很低。老龄化社会的严峻现实就在眼前，当微信及微信公众号的研究对象聚焦为老年人时，原有媒介理论的解释力和效度如何，值得探讨。本文运用技术采纳模型、权衡需求理论，通过问卷调查法，重点研究老年人对新闻类微信公众号的采纳受到哪些因素的影响。运用SPSS数据分析软件，最后得出结论：感知易用性、感知有用性、感知流行度、权衡需求会积极影响老年人对新闻类微信公众号的采纳。

【关键词】微信公众号；采纳；权衡需求；老年人

一、研究意义

2016年3月，中国信息通信研究院产业与规划研究所公布了《微信经济社会影响力研究》报告（2015年版），研究表明，截至2015年底，微信及WeChat（海外市场）合并月活跃用户数达6.97亿，公众平台汇聚已超1000万公众账号。

2016年3月30日，上海市民政局、上海市统计局等召开发布会发布数据：截至2015年12月31日，上海户籍60岁及以上老年人口为435.95万人，比上年增加21.97万人，老年人占户籍总人口比例由此首次突破30%的关口，老龄化程度进一步加深。到2020年，户籍60岁及以上老年人总数将突破540万，“纯老家庭”现象愈加明显。[1]

2016年9月30日，上海市政府正式批准发布《上海市老龄事业发展“十三五”规划》，总体目标是：到2020年，形成现代老龄事业发展体系。其中的重点项目之一是，科技助老信息平台建设项目。[2]从这个意义上来看，关注老年人在新媒体时代的生活，尤其是研究他们采纳微信及微信公众号的情况，有针对性地为他们服务，是一件很有意义的事。……