张智华　李金晟

摘要：网络亚文化的发展促进了中国网络剧的兴盛，从一些角度表现了当前草根或平民的生活现状，彰显了青年亚文化的特点，主要体现在审美取向、娱乐消费等方面，网络剧编剧可以参考大数据，但是不能过分依赖大数据，不能用大数据来代替艺术创作一网络剧受众主要是青年观众，网络剧对于青年受众的迎合更加明确，针对性更强一网络剧多种多样，主角大多是平民形象，角色设定大多年轻化，网络剧在场景选择上大多贴近大众生活，

关键词：影视艺术；网络剧；网络亚文化；草根；平民形象；大众生活《屌丝男士》

中图分类号：J90 文献标识码：A

一、网络亚文化的发展与网络剧的兴盛

传统影视领域的创作者大多具有较高的文学素养，带有较强的精英主义文化色彩，普通大众对于这种精英式的作品只能被动接受，甚至往往因为精英文化的优越性有时会让观众产生一定的抵触情绪而网络剧因具有成本低、周期短的特点，使得很多团体或者个人都具备了制作的能力，例如由搜狐视频独立制作的《屌丝男士》在其编剧上有着明显的风格，与传统的影视不同，《屌丝男士》采用群体编剧，而不是个人创作，这与《屌丝男士》的碎片化叙事相贴合，另外这些编剧都是微博上炙手可热的段子手，比如李亚有鸭梨、正宗好鱼头、没空抽风等，这些网络写手根据自己的生活经验，根据微博热点进行幽默改编和创作，然后将写好的剧本通过组织讨论，确定执行拍摄的片段，同样，参与拍摄的明星也可以自由选择自己表演的片段，甚至可以参与剧本片段的创作，这种强大的参与性也是明星客串的卖点之一，这种片段式的编剧使得《屌丝男士》的编剧创作具有较大的自由，可以随时根据现实拍摄的情况进行修改或者即兴发挥，这使《屌丝男士》的创作生动而多变。

因为这种多变性的自由创作和网络段子手的编剧方式，使《屌丝男士》的编剧内容在很大程度上与现实社会的热点紧密相连。这种关联主要体现在两方面：一方面是《屌丝男士》的片段式创作和拍摄决定了明星的拍摄时间相对自由，因此可以较大程度上吸引当下热点具有人气的明星加盟，例如在《古剑奇谭》风靡之际与出演大师兄的陈伟霆合作，在《万物生长》播出宣传之际与范冰冰和韩庚合作，另一方面是与社会热点的契合，在微博网络热点高人气关注之际，进行网络段子改编，会让网民觉得与社会时事相契合，具有强烈的时效性。张颐武认为网络剧等文创产业要监管也要政策支持，他说：“年轻人是主要受众，主要因为，首先它切合年轻人的日常生活和经验，接地气；其次是创作没有过多规矩，有的看起来粗糙，但却蕴含着创造力、想象力和幽默感；再次，从创作到产出的速度非常快，很多剧中的‘梗都来自现实刚发生的事件，让观众有共鸣，由于发展初期规模小，因此缺乏管理，存在格调不高、混乱、野蛮生长等问题，另一方面，网络影视剧充满活力和可能性，是新的增长点”所言准确而中肯。

网络剧《屌丝男士》能够获得如此成功，其首要的原因就是他们真正地获得了受众，其次是《屌丝男士》短小而精彩的内容符合当今网络媒体的传播要求这为我国网络剧的发展方向提供了鲜明的探讨案例，唯有抓住受众与内容才能在众多的网络剧中脱颖而出。

《屌丝男士》与《极品女士》均是由搜狐视频出品的网络剧，作品以网络词汇“屌丝”为主题词，片中节目主演董成鹏扮演名叫“大鹏”的屌丝青年的日常生活，其第一季就创下了4.2亿播放量，覆盖的网民人数高达6000万，占据国内6亿网民的1/10。这样的成功使得又一新的艺术样式——网络剧闯入了大众的视野，并且逐步受到青睐。

此前，搜狐视频以及国内其他视频网站开始了网络剧的制作，但是一直没有能引起市场轰动的作品，唯有《屌丝男士》开启了这一市场的大门，使得人们真正感受到网络剧的力量。

《屌丝男士》拍摄构想，首先来源于“屌丝文化”。屌丝文化兴起于2011年的网络亚文化，并于网络上在中国广泛传播；屌丝文化即边缘群体的一种自我“恶搞”，从一些角度表现了当前草根或平民生活的现状，彰显了青年亚文化的个性，以一种较温良的方式抵抗有关传统社会价值理念，主要体现在娱乐消费、审美取向等方面，从一开始“帝吧”中的“屌丝”，发展到现在，“屌丝”形象群体遍布网络，从天涯、猫扑、贴吧到豆瓣，“屌丝”已然成为中国现象级春风，吹遍大地，举国上下很多人自称“屌丝”，以“屌丝”为豪，这种称谓不是以往带有鲜明情感色彩的贬义词，而是一个中性诃，“属丝”有时成为一种自我情绪的调侃，而就在此时，德国的一部由女演员玛蒂娜-希尔主演的系列短剧，凭借其疯狂荒诞、自娱耍酷的表演风格，在中国取得了巨大成功，红火程度远远超过了德国。不仅位居国内各个视频网站的下载榜和点播榜的高位，而且在微博和媒体间，引发了坊间热议和话题传播。网友们更是形象地将其翻译为《屌丝女士》。

在《屌丝女士》如此成功的前提下，搜狐首先把握先机对《屌丝女士》进行沿袭与改版，从而诞生了《屌丝男士》值得一提的是，在《屌丝男士》开播之后，德国的《屌丝女士》也加盟了《屌丝男士》的拍摄表演，进行了“屌丝”汇合，随后《极品女士》也相应出品，在内容与形式上与《屌丝男士》异曲同工，都是采用在互联网上喜闻乐见的娱乐小段子作为基础，以夸张的表演方式将其展现出来，每一期都有时下流行的明星偶像加盟，共同表现。铁打的主角、流水的明星，一方面增加了网络剧的人气，另一方面明星在剧中靠自己荧屏不常见的夸张形象对自己或是自己的节目、影视剧进行宣传，实现互惠双赢，

搜狐CEO张朝阳表示，希望搜狐视频2015年在自制剧上的投入是2014年的两倍，自制剧将超越综艺节目，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类，而以搜狐出品的自制剧《屌丝男士》为背景，由原班人马拍摄的电影《煎饼侠》则在2015年夏天收获了丰厚的票房。

网络剧编剧大多以大数据作为参考。“本着用户至上的原则，如今的网剧从前期的题材选择，到后期的受众定位，都离不开大数据的支持，如今的用户打开视频网站时，其对视频的选择与喜好都被大数据记录着，故不难发现系统会根据不同受众的观看习惯为其推送相关的个性化内容”这有利也有弊，网络剧编剧可以参考大数据，但是不能过分依赖大数据，不能用大数据来代替艺术创作，

爱奇艺CEO龚宇表示，2015年网站用更多的资金、人力、智慧去做顶级自制剧，预计有30部自制剧上线，其中《盗墓笔记》的单集成本达到500万元，超过热播电视剧《离婚律师《的一集300万元。爱奇艺在网络剧方面硕果累累，有关代表作见表1。

酷土豆CEO古永锵表示，2015年该公司计划投入6亿元做自制剧内容，比2014年公布的投入翻了一番，还将推出三部从优秀自制剧孵化出的大电影《小苹果》《万万没想到》《泡芙小姐》。优酷土豆在网络剧方面也取得了较大成功，有关代表作见表2。

二、网络剧的拍摄与制作

网络剧的拍摄与制作具有一些鲜明特点。《屌丝男士《极品女士》等不是传统意义上的情景喜剧，有固定时长和单一场景，以及简单的生活细节，而是具有鲜明网络特点，舞台感十足，整体没有剧情衔接，固定的演员演绎着角色并不固定的笑话集，这些网络剧取得了较好的成绩，其成功的原因即网络剧的拍摄与制作的主要特点，总结如下：

1.制作理念——以青年受众为主

网络剧与传统媒体电视剧所不同的是，网络剧有更加清晰更加明确的受众群体——以青年受众为主，网络剧由于不受时间限制，具有可重复性随时切入的不固定性，这符合青年受众的欣赏习惯，网络剧对青年受众的迎合更加明确，针对性更强。“网络自制剧具有天生的优势，大数据的勃兴更是为网络自制剧的策划增加了一重新的保险在大数据平台上，观众的个体特征消费习惯喜好等一目了然，自制剧的策划能更好地迎合观众的需要”。所言比较准确。

《屌丝男士》起源于屌丝文化，在内容属性上尽量迎合网络受众尤其是青年受众，努力满足青年受众，这样的思想贯穿于该剧制作的始终，从文本到角色到后期的宣传无一不体现这一制作理念。

2.制作模式

（1）人物形象设置

首先，网络剧主角大多是平民形象。《屌丝男士》中主角形象是屌丝男青年，在《屌丝男士》中主演的大鹏不是一个固定的形象，而是有着多重身份不同生活体验的角色形象，像孙悟空一样，千变万化。但是这些身份之间并不是完全随机没有规律的，而是有着内在的逻辑联系，所谓万变不离其宗，他的剧情随性而跳跃，碎片化的日常叙事，组成了整个现实生活的短剧。

其次，网络剧角色设定年轻化。《屌丝男士》中经常出现的固定组合模式就是年轻的情侣，即主演大鹏与另一位女演员扮演恋爱中的情侣这种设置符合目前网络剧的受众群体要求，当前互联网的主要用户群为年轻人，他们也是观看网络剧的主力军，对他们来说，恋爱关系是十分熟悉和向往的一种关系，比亲情家庭更能够引起他们的共鸣

另一个年轻化的角色就是公司职工，这一角色在所有角色中占有相当大的比例很多片段都是在讲述大鹏所扮演的公司职员在公司所遭遇的各种情况，这种设定在拍摄上节约了很大的拍摄成本。将搜狐大厦本身作为取景地不仅更加真实，也符合人物设定的要求这种显示公司小职员的生活片段也博得了大多数年轻人的好感，可以联想起自己在工作岗位上奋斗拼搏追逐梦想的真实生活体验，这种角色设定更加有带入感，仿佛这个在公司屡屡碰壁的“屌丝”大鹏，就是自己生活中艰难或欢笑的缩影

此外，像东北小流氓北漂歌手语文老师服务员洗脚工洗车工摄影师等等都是年轻化大众化的常见角色，而这样年轻化的角色设定也是为吸引大量年轻受众，为产生更多的网络互动而有意为之的

再次，角色平民化。这是《屌丝男士》中人物形象设置的突出特点，在大鹏所扮演的角色中，大部分角色没有高的社会地位，他们多数处于社会的中下层，没有大众的崇拜或是上级的赏识，他们不是社会的精英，大多时候是默默无闻地扮演着自己的社会角色。甚至有时候，因为“屌丝”的形象而受到诟病或者嘲笑，比如多次出现的流浪歌手、推拿员、小区保安、小公司职员等等，他们都是平常生活中常见的人们，或许他们就在你身边，或许就是你自己，这种平民化的角色定位决定了《屌丝男士》并不是精英属性的网络剧，而受众恰恰就是网络屏幕旁的“普通人”而偶尔出现的社会地位较高的角色只有公司经理，或者黑社会老大，但是当这些人物出现时，往往会马上显露出“屌丝”的本质，例如经常出错，没有管理能力的经理，或是穿着山寨服自称钢铁侠的r扁丝”

据搜狐视频指数中心统计，《屌丝男士》收入在2000元至3000元之间的受众的占55%，这些人大多为平民阶层，这样的角色设定与《屌丝男士》所面对的观众是相契合的，正是平民化的角色设定赢得了普通大众的喜爱，让《屌丝男士》风靡网络，

通过以上分析，可以得出《屌丝男士》的角色特点：种类繁多、年轻化、平民化，这样的角色特点为其赢得了诸多行业的年轻受众，

网络剧在配角的设置上，必须有大牌明星的加盟，在网络剧名不见经传之前，并没有多少明星愿意出演网络剧，在这样的情况下，《屌丝男士》中出现的众多明星都是大鹏通过个人的朋友关系或工作关系或者是多次义务的帮忙“蹭”来的，在《屌丝男士》开拍初期，很多明星并不愿意加盟，在很多时候剧组并不能完全自主地去选择演员，而是被动地等待某些演员的档期或者首肯但是经过几个季度的发酵，通过对《屌丝男士》中出现的明星进行统计，仍然能够发现一些特点。

第一，众星云集，即使请演员义务出演十分困难，但是经过酝酿，前几季取得了良好口碑，目前参演《屌丝男士》的明星较多，比如范冰冰、汤唯、吴秀波、林志玲、韩寒、袁姗姗、宋佳等，可以说是星光灿烂，被网友戏称为网络版的《建国大业》。

第二，美女如云从搜狐视频指数中心了解到的《屌丝男士》的受众群体中，男性受众所占比例为85%

为了更好地满足广大男性受众，其邀请了大量美女参演，贯穿第一季的女神柳岩，是光线传媒当家花旦，第二季的林志玲更是女神级形象，而范冰冰、袁姗姗、汤唯更是宅男女神级的存在，有美女作为配角加盟，保证了男性受众的收视率，而当大鹏与这些女神以情侣或者暧昧关系出现时，更是很大程度上满足了部分男性受众的梦想，由此可见《屌丝男士》这部剧虽然表现的是小人物的故事，但是在这个小人物的身边却围绕着一群真女神，这种女神配“屌丝”的组合才使得“屌丝”的大鹏在强烈反差搞笑的同时，具备了强烈的吸引力和亲和力

正是美女如云的衬托才使得“屌丝”这个形象大放异彩，如果《屌丝男士》表现的真的只有“屌丝”的故事，那么“屌丝”的吸引力肯定远远不及美女的吸引力，

第三，焦点明星强力加盟。《屌丝男士》中出现的明星大多是当时的“话题人物”。当然，这也不乏明星为了自己的影视剧或者综艺来进行宣传的情况一例如正在《万物生长》宣传期的范冰冰韩庚，为了电影而免费出演，两人在男性和女性中都具有强烈的号召力

因为出演多部正剧而一直处于风口浪尖的袁姗姗，热播美剧《吸血鬼日记》的男主角伊恩，萨默海尔德等都是当时社会娱乐新闻的焦点，并且他们的作品也得到了社会的热捧，而某些艺人的形象，也因为出演了《屌丝男士》中的底层阶级而受到观众的认可这些热点焦点的明星参与，在无形中提升了《屌丝男士>的档次，并通过他们各自的人气带动了《屌丝男士》的人气，当红明星的参与使得《屌丝男士》与最新的热点紧密相连，更能吸引受众，

第四，知名喜剧演员加盟。《屌丝男士》作为一部网络喜剧，光靠大鹏一个喜剧角色的表演还不能创作足够多的搞笑元素，诸多喜剧演员的加盟为其增添了很多“笑果”

例如这些年声名鹊起的著名搞笑演员“东北F4”的参与，小品与网络剧相融合，碰撞出很好的喜剧效果，甚至还创作出许多当红段子和网络语，让众多网友追捧著名喜剧演员王小利在剧中出演两个片段，同样以其幽默搞笑的表演让观众捧腹一此外，著名喜剧演员吴孟达大保健小王子乔杉～喜剧小品女演员贾玲开心麻花马丽等喜剧演员的加盟为《屌丝男士》创造了很好的喜剧效果，

综上所述，《屌丝男士》的演员选择有其独特之处，男主角平凡的形象紧连着那个搞笑的“屌丝”，而参演人员却是演艺圈的众多大腕美女，正是有了他们的参与，才有了《屌丝男士》的大放异彩，

当然，这类网络剧也存在一些问题

“目前国产网剧最有名气的当属《万万没想到》和《屌丝男士》系列，这两部被冠以‘网剧的作品更应该被称为‘网络搞笑段子合集视频版、，整体上还是强调给观众直接的感官刺激，观众追看类似网剧就是简单图个乐，如果国产网剧代表还是类似《万万没想到》这样的作品，那么中国的网剧依然还是没能摆脱低品质小短片的标签”此话具有一定的道理

（2）场景设置

网络剧在场景选择上较大的特点就是极强的贴近性，即贴近大众生活。《屌丝男士》出现的场景几乎都是现实社会中网民经常接触到的生活在其中的场景，很少出现难以接触难以进入的高级场所，大鹏所饰演的“屌丝”，男士的职业决定大鹏通常出现在街边小馆子按摩店路边商场，这些日常的场景让观众有置身其中的感觉，不会产生质疑或者抵触情绪，较好地保护了平民阶层的自我情感，

这种场景设计会让观众觉得网络剧中所发生的糗事或许就是自己或者身边朋友所做出的事情，甚至其中一些和老婆老板发生的事情，也许就是观众臆想中想要去做但是不敢做的事情

当大鹏作为一名“屌丝，，做出这些事情会让观众有种强烈的代入感和释放感。

同样，在带来观众强烈的共鸣感的同时，对于拍摄方来说，日常生活场景的投入是低成本投入，但是带来的回报却是高的，如此的性价比也为《屌丝男士》网络剧的拍摄带来了福利。《屌丝男士》不需要华丽大气的场景布置，日常生活中的每一个角落、每一个场景都可以作为网络剧场——超市、理发店、饭馆，这样小场景的投入带来的效果极为丰富，不仅降低了场景投资带来观众的参与感，而且为广告的植入找到完美契合的接口，例如在汽车店介绍汽车，在超市介绍洗发水沐浴露，在商场试穿衣服都是自然贴合的，而且有明星的参与更加容易获得广告效应，观众也不会产生逆反情绪。

（责任编辑：陈娟娟）