□本刊记者 吉盼丽

让雷克萨斯越来越有味 江积哲也

□本刊记者 吉盼丽

高学历的理性消费群体正在成为雷克萨斯品牌主流用户。

同往常一样，此次出现在公众面前的江积哲也依然西装革履，谦虚有礼，坚持用中文演讲。正如雷克萨斯品牌在华给人的印象：内敛、低调，但又不失品位与奢华。

作为雷克萨斯中国市场的负责人，江积哲也在华几年来关于品牌建设的努力，大家有目共睹，品牌的“匠心”基调更是深入人心。

6月13日，其独家赞助的“领读中国”书评活动上，一个小小的细节便是有力的证明。现场，一位来自中国传媒大学的在读研究生表示，关于未来的购车选择，雷克萨斯极有可能在选择范围之内，她说：“我虽然不是很懂车，但非常欣赏雷克萨斯不随波逐流的独特感。”

确实，作为高档车市场少有的未国产化品牌之一，雷克萨斯一直在寻求自己独特的存在感。正如江积哲也所言，雷克萨斯不会追逐别人的步伐，而是将继续开辟属于自己的独特领域。

获知性群体青睐

近两年来，随着“匠心”品牌的深入人心，雷克萨斯收获了大批高素质、高学历的理性消费的用户群体。江积哲也透露，相比于其他高档车品牌，雷克萨斯购车群体中高学历的比例要高出不少。成为更具理性思维消费者喜爱的品牌，也将是雷克萨斯今后的发展方向。

在江积哲也看来，雷克萨斯之所以连续两年参与“领读中国”书评活动，就是希望通过读书，让大家多一些摒除浮躁的定力，享受更有情怀、有内涵、有品质的生活。……