□本刊记者 张恒

超级碗广告战：那些真实又别样的心理

□本刊记者 张恒

这些广告片都不是直接描述产品，这车怎么的好，都是以独特而有趣的故事作为主线背景，事情的发展伴随了人物的心理和情绪上的变化。

这是篇迟到的文章，谈的是超级碗上的广告。笔者是十足的广告爱好者，每年上演的超级碗大赛也被誉为是广告界的奥斯卡，是学习剧本、传播、创意、广告词和对白、拍摄和配乐，甚至是心理学绝佳的机会，不同的人都会从中有所启发。

汽车广告毫无疑问都是每年超级碗的大头，快消品和影视游戏类的广告也较多，这揭示了哪些行业是必须站稳中产阶级市场的，哪些行业是要必须参与国际化竞争的，更重要的是，要有不错的盈利。

《别样兄弟情》

其实本届超级碗上笔者最喜欢的广告是可口可乐的《别样兄弟情》，其实这是一个系列，在这系列当中《别样兄弟情》是最好的一支。2016年，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭示了可口可乐全新的品牌升级 ，从“ Open Happiness（畅爽开怀）”更改成了“ Taste the feeling （品味感觉）”，这是可口可乐百年历史上第48支广告语。

《别样兄弟情》说的是哥哥没事就小小地欺负一下弟弟，他打游戏的时候，他找东西吃东西的时候，就欺负一下，什么都不说，然后就走了。可有一次在外面，几个坏孩子也要欺负弟弟，哥哥第一时间过来赶跑了他们，帮弟弟夺回了可口可乐。可就在弟弟喝的时候，哥哥把瓶底一挑，呛了弟弟一口，可乐洒一身，哥哥偷笑着又走了，弟弟看着哥哥的背影，也笑了。……