□本刊记者 王雯

拉长做公益的时间线

□本刊记者 王雯

企业做公益，可以提升品牌的认同感和美誉度，更是经营一个百年老店般的事业，而这需要洞察力、使命感以及坚持不懈的努力。

尼尔森开展的一项企业调查显示，当前中国消费者对于富有社会责任的企业认同感逐年上升，2015年，80%的中国消费者愿意为富有社会责任的企业买单，比上年提高11%。尼尔森进一步发现，品牌信任和声誉已成为消费者首要的购买决策因素，而企业社会公益则是提升品牌美誉度的重要加分项。

看看每一年最有社会责任感公司名单（Global CSR Rep Trak）就会发现，越成功的公司，往往也是越有社会责任感、越热衷做公益的公司。这一点同样适用于汽车品牌，尤其是高档车品牌，宾利现在也打算这么做。

1月下旬，宾利汽车中国在北京举行了一场暖意洋溢的乡村教育计划回望展览。宾利中国、中国扶贫基金会、宾利车主、经销商等一同在现场观赏了宾利“自强班”学生们的画作与演讲稿，同时还为“宾利教育基金会”举行了慈善拍卖会。

“相信每一位同学都希望有像宾利车标上那对飞翔的翅膀，可以像雄鹰一样展翅飞翔，宾利将为大家插上这双梦想的翅膀。”就如宾利汽车大中华区执行总经理郑友添所做的这个比喻，入华13年的宾利，所做的一切，是为了给孩子们“插上梦想的翅膀”，也是为了重塑有担当、有责任感的品牌形象，给自己插上起飞的翅膀。

提供梦想支点

2015年9月，一支由宾利汽车中国、宾利车主等所组成的公益车队开往安徽黟县，正式拉开了宾利乡村教育计划的序幕。……